用户画像传媒艺术电视教研室.pptxVIP

;用户画像：用户角色，使用数据构建用户属性、用户诉求等的虚拟代表。在网络媒介平台中以用户标签来体现用户属性、行为以及对该用户的期待，而用户的标签是根据用户数据分析与提炼得到的。;用户画像是新媒体运营最关键的环节，也是用户运营的基础。新媒体运营的对象是用户，运营活动中几乎所有的运营环节都是根据用户展开的。用户画像的前提是确定用户分析目标，确定分析目标的前提是确定运营目标，接着就是调查环节和数据整理与分析环节。;用户分析目标不是固定的，不同的主体、不同行业、不同的运营目标或是不同时段运营都决定不同的分析目标。不同的分析目标也决定不同的用户画像以及不同的标签。;常规的用户分析目标分为：

用户的社会属性：性别、年龄、地域、收入、文化程度等；用户的生活习惯：娱乐、学习、旅游、运动、游戏等；

用户的消费行为：购物习惯、消费频率、单次消费金额、消费时间等。;分析目标还可以细分，兴趣爱好、行为偏好、心理属性等都可以成为达到运营目标的用户分析目标。