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美妆行业分析报告

一、定义

美妆行业是指同时包括化妆品、个人护理、彩妆、商业加工

等方面的综合性产业，也是消费品行业中一个非常大的分支。即

是指生产和销售各种美容美发用品的行业。随着国民素质的提高

和生活水平的不断提高，人们的消费意识也开始不断的提升，对

于美妆用品的要求也越来越高。因此美妆行业将会得到进一步的

快速发展。

二、分类特点

1.多元化：美妆行业包含化妆品、个人护理、彩妆、商业

加工等多个方面，能够满足不同群体的消费需求。

2.高度定制化：消费者对于美妆用品的需求越来越多样化，

美妆企业需要根据不同的消费者需要进行产品的调整和定制。

3.营销手段多样化：香水、彩妆、护肤品等美容方式逐渐

成为一些年轻人追寻潮流时尚的重要标志。因此，品牌如何利用

新媒体、社交网络等多种渠道进行营销，成为了当前美妆企业研

究和追求发展的焦点。

三、产业链

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美妆行业的产业链包括生产、供应，分销和销售四个重要环

节。

生产：主要集中在一线厂商，其提供的产品主要是原料和精

细化妆品等高附加价值的产品。

供应：主要为中间商和经销商提供货品，也可以是产品销售

中的第一道出口。

分销：分销商面向市场，分别为终端销售和经销商进行大规

模销售，满足消费者需求。

销售：表示终端销售环节，即让消费者能够买到各种美容用

品。

四、发展历程

1.60年代至80年代：美妆作为一种生活品质的提升和护肤

护理的需求不断增加。

2.90年代至21世纪：随着人们对美妆需求和购买力的不断

增强，美妆行业开始转型，在品牌选材、包装设计等方面进行了

全方位的提升，品牌、市场、研发以及生产全面进入互联网络时

代。

3.21世纪以来：美妆行业将逐渐成为一个高度定制和多元

化的产业，重点关注创新和品牌建设，同时不断探索线上线下结

合的新型渠道模式。

五、行业政策文件

国务院于2015年1月8日颁布《全面深化改革方案》文本，

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其中提出推进全链条深度改革，推动“中国制造2025”战略的

实施。

六、经济环境

随着市场竞争的加剧，美妆市场营收增速放缓。同时，由于

一众传统美妆企业对线上渠道的支持不足，它们在线下经营和维

护传统商业的同时，线上业务的拓展和创新也远远不足。

七、社会环境

人们对于美的追求和消费信心的提高，为美妆行业的快速发

展提供了条件。

八、技术环境

随着生物科技的快速发展，美妆企业注重新技术应用。通过

加入天然要素和新科技，研发出更安全，更天然，更独特的美容

护肤品。