产品测评微博实施的主要内容.pdfVIP

产品测评微博实施的主要内容

一、定位分析

1.1应用描述

在微博，官方发布新闻，草根爆料八卦；

在微博，大V明星发布动态，粉丝狗仔爆料内幕；

在微博，海量短视频等你来刷，搞笑、音乐、明星、综艺、影视、

体育应有尽有;

在微博，第一时间推送你最喜欢感兴趣的内容！

【明星大V动态】

超多大牌明星在微博发布动态，加关注便可第一时间与你最喜爱

的明星互动

【微博短视频】

海量高清短视频，新鲜内容极速呈现，随时随地超级省流量！

1.2产品定位

内容+社交

1.3目标用户

微博也算是一个国民级应用。用户的地域、阶层、职业比较多样

化。但是根据艾瑞指数数据分析，微博女性用户居多，年轻群体居多。

二、产品结构功能分析

2.1功能流程图

微博主要功能为发微博与看微博，比较简单，在此不做讨论。

2.2微博特点分析

首先要承认，新浪微博是一款成功的产品。它干翻了腾讯微博，

捧红了一大堆公知网红，成为中国最大的开放社交平台。

微博的成功和时机密不可分，2009年微博成立时，中国的网民

数量已经不容小嘘。论坛、博客培养了网民的内容生产和消费习惯。

微博这种仅仅允许140字的创作极大的降低了创作门槛，这就给那些

自带光环但是创作能力一般的名人提供了表现舞台。网民发现在微博

上可以与明星、企业家直接接触，这在09年还是一件十分新鲜的事

情，由于抓住了先发机遇，沉淀了社交关系，形成了竞争壁垒。微博

有了先发优势，从此成为中文互联网社会不可缺少的重要部分。

作为一款内容+社区产品，我们应该分析的就是内容生产、分发

形式，以及社交链的形成。如果搞懂了这些，也基本搞懂了这款产品。

三、内容生产

一个内容社区最重要的就是内容的冷启动。作为四大门户网站之

一，开发过大型博客的新浪还是掌握了一定的优质作者资源。微博的

成功关键在于首次提出了内容不超过140字这一规定，这极大的降低

了创作门槛，使得很多网民涌入微博进行创作。

最开始微博仅允许发布图文。最开始还只能发一张图片。所以就

如同发短信时要深思熟虑，微博语言也有精炼，准确。如果风趣幽默，

那就有更多机会吸引其他用户。图片也要选择最好的发布，如果要发

多图，需要自己使用软件将图片拼接。

如今微博已经推出九年，它的功能越来越多，允许发布的内容也

越来越繁杂。仅仅在发布页面中，用户就可以选择文字（可以多于

140字）、拍摄、相册、直播、光影秀、问答、签到、点评、话题、

红包、好友圈、音乐、商品、秒拍、Kilakila(语音直播)、头条文章

这16中内容形式进行发布。

所以，在微博山几乎可以发表任何表现形式的内容，这极大的丰

富了微博的内容形式。但这使微博的功能十分臃肿。

从内容所属来看，微博也是包含万千。用户可以在上面发布美食、

旅游、追星、育儿、学习、成长、婚恋、萌宠、星座、科技、笔记、

体育、个人感悟、小说、视频、影视等等诸多内容。让人眼花缭乱、

目不暇接。

另一方面，微博对发布的内容整合工作做的不好，个人主页中，

内容仅仅分为微博、视频、相册、文章这几类。对于庞大的微博内容

量来说，这种分类太粗糙。也难以找到之前发过的内容。

在用户发布内容后，微博会把内容分发给关注的粉丝，然后也会

随机分发给其它非粉丝用户。如果话题足够热门，还可能上热搜。在

热搜榜单中排在前位，让更多的人看到。

可以看出，这一套分发机制是基于社交链而非内容，与头条这种

靠信息分发起家的公司相比，劣势十分明显，这套分发机制的缺陷主

要在于：

1.算法粗糙，头条的推荐系统实质是拟合一个用户对内容满意度

的函数。这个函数需要内容、用户特征、环境特征三个维度的输入。

而微博的推荐，并没有精准性，更多是根据微博内容的点赞、评论数

等进行分发。而且加上微博的内容太复杂，用户行为采集也苦难，没

有考虑用户的行为信息，做不到精准推荐。

2.推荐内容乱，由于微博本身就是一个大杂烩，信息分发的内容

自然也很乱。除去推荐的内容种类多（有图文、有视频、有动图、有

长篇文章等等），内容的交互、表现形式也很乱。有可以一眼看到第

的文字，有需要点开的长图文，有自动播放的视频，也有要一张一张