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牛奶营销策划

篇一：书

目录

一、背景简介

二、策划书摘要

三、任务概述

1.策划团队信息

2.伊利集团简介

3.伊利鲜奶的基本信息

四、营销现状分析

1.市场问卷调查情况与结果分析

2.市场现状与前景

3.伊利鲜奶的销售现状分析

五、伊利鲜奶的swot分析

1．产品自身及营销环境优势分析

2．产品自身及营销环境劣势分析

六、营销目标

1.企业目标

2.产品目标

七、营销战略与策略

a)产品目标市场及市场定位

b)营销策略

1.产品策略

2.渠道策略

3.价格策略

八、营销推广方案

1.市场推广

2.渠道推广

3.终端市场推广

4.媒体推广

八．营销费用预算

九．附录

1调查表

我们团队将自身定位（假设）为伊利集团的销售部门，

根据自身所学，全面了解和分析市场，充分利用市场条件，

结合企业优势，完成这次营销策划.二．策划书摘要

策划书的主要内容涉及对现有鲜奶市场的营销现状、伊

利鲜奶自身的“SWO