2022中国冰箱市场消费趋势报告(202205).pdfVIP

目录

前言1

一、中国冰箱行业现状2

（一）冰箱产量、出口量和市场规模2

（二）产品特点、技术趋势4

1、产品特点4

2、技术趋势8

二、消费人群与消费需求变化11

（一）消费人群变化及特征11

1、消费人口及收入变化11

2、用户消费升级的四大特征11

3、后疫情时代消费者整体心态12

4、冰箱主要消费人群13

5、不同消费人群特点14

（二）消费环境及需求变化17

1、国内整体消费环境17

2、智能化需求19

3、高端化需求和套系化购买20

4、更关注产品的健康属性21

5、绿色消费理念21

三、冰箱产品消费趋势22

（一）肚大心细，智纳百鲜22

（二）抑菌净味，尽享健康生活23

（三）多场景下的甄享体验24

四、重点产品推荐26

2

前言

自2020年新冠疫情爆发以来，健康成为消费者最关注的话题，健康属性也

是家电产品绕不开的话题。

疫情让人们居家生活的时间变长，对健康也更加关注，饮食健康、食物保鲜

也成为人们日常比较关心的热点话题，冰箱及厨电在居家生活中愈发重要，成为

家庭高频使用的产品。此外，疫情之中，食物囤积需求大量增加，这些都使冰箱

在家庭生活中的地位愈显突出。

2022开年，虽然冰箱市场略显疲软，但3月份以来，深圳、上海和北京等城

市的一波疫情，市民被大范围要求居家，对食物储备的需求大为增加，冰箱产品

的购买也迎来了一波小高峰，不少家庭“以小换大”，或者直接入手第二台冰箱，

冰箱又成为热点话题之一。

疫情带来的居家（囤货）模式，导致消费者对大容积和多储存功能的冰箱有

更大需求。因为关注健康，冰箱的分区存储、保鲜、除菌等功能也更受消费者青

睐。

当前中国市场正处于以消费者为中心的享受型消费、娱乐型消费、品质升级

型消费和疫情常态化特殊需求的交汇期。中国家电网根据冰箱行业及技术发展趋

势，力求把握消费环境变化，立足用户画像、消费者诉求等多个维度，结合众多

主流品牌推出的新品，编写了此版《2022中国冰箱市场消费趋势报告》，旨在对

当前冰箱市场进行梳理的同时，也能对消费者购买冰箱起到一定的消费指导作用。

《报告》在编写过程中，得到了中国家用电器协会的悉心指导，同时在相关

数据方面也到了奥维云网（AVC）、京东家电和艾瑞咨询的大力支持，在此一并表

示感谢！

1

一、中国冰箱行业现状

（一）冰箱产量、出口量和市场规模

回顾2021年，中国冰箱行业除要面对全球疫情影响等不利因素，还遭遇了

原材料价格飞涨、国际物流成本飙升、供应链受阻、汇率波动、国内需求平淡等

困难，行业通过不断提高产品结构、挖掘市场潜力、增强产品力，行业整体表现

平稳。根据国家统计局和海关数据，2021年全年电冰箱冰箱产量8992万台，与

2020年基本持平，出口4374万台，同比小幅增长了4.9%。

图：2021及2022Q1冰箱产量及出口量情况（单位：万台）

数据来源：国家统计局、海关总署，中国家电网整理

出口方面，因为国内抗疫措施果断有效，2020年下半年以来国内工厂就基

本全面复产，而海外部分地区仍受疫情肆虐影响，当地工厂无法正常生产，但居

家生活却导致冰箱需求量猛增，因而冰箱需求订单进