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活动策划方案四篇

活动策划方案篇1

一丶活动创意案

活动创意案要求简单明了丶不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出

来。一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。

如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序？比如，

你现在有三个创意，根据自己的满意程度分为好丶较好丶一般，那么在做创意案

的时候应该如何排序呢？笔者建议的排序方式是较好丶好丶一般。为什么这么安

排？

创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意________(引子)，活

动基本内容。说清楚两点即可。

创意即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。在制作PPT时最好能够

配图说明，从感官上更易被接受。

活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去

做即可。

二丶活动执行案

活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候

是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动

的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。

活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策

划应该具备的素质：

网感——对互联网要有一定的了解，特别是对论坛丶微博这些常用来做活动

的平台需要了解其特点丶规律等。

创意——活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活

动能否成功，需要一个好的创意。

系统思维——活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大

的环境丶公司的实际情况丶产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策

划出来的东西就是一纸空文，无从落地。

沟通表达能力——一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触丶沟

通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达丶主动沟通。注意，一定

是主动。

当然，好的文笔丶PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。好了先说这些，

以后有机会再详细的与大家探讨。

一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。

1丶市场分析

可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方面进行简单的阐

述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购

买的比例等，将更加有说服力。

2丶活动主题

活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力。做个不太恰当的比方，活动主

题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的`关键。一般来说，需要突出活动的

卖点，如免费参加丶赠送丶抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是关于什么

的，我为什么要参加？

3丶活动目的

一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品

牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的

细节，才能达到活动的效果。

4丶活动时间

即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户

的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。

5丶活动平台

活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂

且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台：

如自己的企业，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将

流量带到官网；缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。

大众平台：

如微博丶论坛丶门户。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方

面的要求；缺点是活动的形式受到一定限制。

6丶活动形式

选择好活动平台后，要根据平台的特点丶活动的目的策划活动的形式。线上

活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上评选丶注册送券等等，

细数下来少说也有几十种。笔者认为，各种形式没有优劣之分，关键在于结合活

动的目的和平台特点去选择并且创新。

7丶效果预期和目标

线上活动的效果预期可以从参与人数丶PV丶UV丶销售量丶销售额几个维度

进行考量。

目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效

果和目标的差异进行适当调整。

8丶活动详细情况

这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的

方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程丶活动规则丶奖项设置三个

大方面考虑