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抖音春节期间营销方案

抖音春节期间营销方案

一、活动背景

春节作为中国最重要的传统节日之一，在全国范围内都拥有广

泛的影响力。抖音作为中国最受欢迎的短视频平台，拥有庞大

的用户群体和强大的影响力。因此，在春节期间开展针对抖音

用户的营销活动，无疑是一个具有重要意义的举措。

二、活动目标

1.增加品牌曝光度：通过在抖音平台上开展春节营销活动，提

升品牌知名度和曝光度，吸引更多的用户关注和参与。

2.聚集用户粉丝：通过活动，吸引用户关注并成为粉丝，便于

后续进行品牌推广和营销。

3.提高用户黏性：通过开展有趣、互动的春节活动，增加用户

在抖音平台上的停留时间和使用频率。

4.增加销售额：通过春节活动促进消费，提高销售额。

三、活动策划

1.春节主题挑战赛：推出春节主题的挑战赛，用户可以录制相

关视频参赛，并标注相关话题标签。设立奖项，奖励给获胜者

和优秀参赛者。活动旨在鼓励用户创作出有趣、创新的春节内

容，同时吸引更多用户关注和参与。

2.春节大礼包：推出限时特价春节大礼包，包含折扣商品和独

家优惠。通过活动促进用户的消费，并吸引更多用户进入品牌

的销售渠道。

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3.春节趣味小游戏：设计春节相关的趣味小游戏，用户可以通

过参与游戏赢得各种奖励和优惠券。游戏的难度可以根据用户

的互动和参与度进行调整，以增加用户的游戏体验和参与积极

性。

4.跳动的抢红包：在抖音平台上设置跳动的红包，用户可以通

过参与活动来捕捉红包。红包金额可以根据用户在抖音上的活

动时间、互动次数等进行递增，以激发用户的积极性。

5.春节优惠券：推出春节优惠券，用户可以通过抽奖、分享视

频等方式获取优惠券，以促进用户对品牌的消费。

6.春节大使招募：招募抖音春节大使，由明星或有影响力的抖

音用户担任，负责代表品牌在抖音上进行宣传推广。大使可以

参与制作相关春节内容，并推荐品牌优惠信息给粉丝和用户。

7.春节短视频专题：在抖音平台上创建春节短视频专题，汇集

用户在春节期间上传的有关春节的视频内容。鼓励用户踊跃参

与投稿，通过短视频的形式展现春节的欢乐和传统。

8.春节电商直播：邀请知名博主、明星或专业人士进行春节电

商直播，在直播中介绍和展示与品牌相关的产品，同时提供限

时优惠券、抽奖等活动，吸引用户购买和参与。

四、活动实施

1.营销策划人员团队：组建由营销策划人员、运营人员、设计

人员和技术人员组成的团队，负责活动的策划、执行和监测。

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2.活动宣传：在春节临近前，通过抖音平台发布活动预告，吸

引用户关注和期待。同时，利用品牌官方账号、用户粉丝团、

明星大使等渠道进行活动的宣传推广，提高活动的知名度和曝

光度。

3.活动执行：根据活动策划，确保活动在指定时间内顺利进行。

负责奖品的准备和发放、游戏的设计和上线、抽奖的开展等相

关事务。

4.数据监测和分析：对活动的数据进行监测和分析，包括参与

用户量、停留时间、游戏次数、购买行为等，为后续活动的优

化和改进提供依据。

五、活动预算

根据活动策略和规模的不同，提前制定营销预算，包括奖品成

本、活动推广费用、明星大使费用、给予用户的优惠券和红包

金额等。

六、活动评估

对活动的效果进行评估，包括参与用户数量、用户转化率、品

牌曝光度和销