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我国文化贸易人才需求现状分析与展望

王海文

Summary：在全球文化经济迅猛发展的背景下，我国文化贸易人才需求正在发生

积极变化，呈现新的特征，但也存在诸多问题。未来我国文化贸易人才需求，

应在全球化视野下，立足于我国文化贸易实践的基本状况，从人才供求结合、

专业化培养、社会合力协同等方面推动文化贸易人才培养迈入新阶段。

Key：文化贸易人才；需求；现状：展望

在文化经济全球化不断深入的背景下，国际文化贸易的发展可谓迅猛。以与文

化经济密切联系的创意经济为例，早在2011年世界创意商品和服务贸易总额就

达到创纪录的6240亿美元，在2002年至2011年间增长了一倍有余；这期间

的年均增长率为8.8%。发展中国家创意商品的出口增长势头则更为强劲，同期

的年均增长率达到12.1%。高速发展的文化创意经济急需大量具备国际视野，

能够从事文化产品和服务创意设计、生产经营以及跨国贸易营销的高素质、复

合型的专门人才。其中，文化贸易人才需求因全球文化产品和服务交易以及投

资急速扩张的需要以及强力推动而备受关注。

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一、我国文化贸易人才需求状况

相比世界发达文化经济国家和地区，如美国、欧盟、日本等，我国对外文化贸

易在结构、人才、渠道、竞争力等多方面尚有很大差距。而要加快推进我国对

外文化贸易的发展和长期繁荣，并使其在社会主义文化强国建设中做出应有的

贡献，归根结底要靠人才。当前在国家深入优化和调整经济结构，大力实施中

华文化“走出去”战略的大背景下，我国文化贸易人才需求基础正在发生積极

的变化。而人才需求基础的变化也为当前及未来我国文化贸易人才的培养、培

训及相关就业、发展拓宽了空间。总体来看，我国文化贸易人才需求规模大，

缺口也大，且正处于结构优化、需求单位多样化以及地区和行业分化明显的发

展阶段。

首先，文化贸易人才需求基础不断夯实。需求基础主要体现在产业基础和消费

基础两方面。从文化贸易人才需求的产业基础看，经过多年快速的发展，我国

文化产业开启了升级转型的调整期，由政府主导逐渐向市场主导转变，不仅体

量和规模继续壮大，而且结构也在持续优化，新兴行业不断涌现，其关联效应

强的特征得以强化，由此不仅吸纳和带动愈来愈多的从业人口，而且催生出许

多新的职业。统计数据显示，2014年我国文化及相关产业增加值23940亿

元，比同期GDP现价增速高3.9个百分点。不断夯实的文化产业基础已经成为

我国对外文化贸易发展以及人才需求的重要动力和支撑，为文化贸易人才的培

养和供给创造了良好的条件。从文化贸易人才需求的消费基础看，数据显示，

发达国家教育文化娱乐消费一般占居民总消费的20%至30%，而我国2014年这

一数据仅为10.6%，文化消费的缺口和差距巨大。在当前国民消费方式进入大

幅转型阶段，我国文化消费的巨大潜力将被全面激发，文化消费的缺口将得以

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快速弥补。而这一方面创造出大规模的文化产品和服务的消费人口，另一方面

却需要大量的文化贸易人才扩大文化消费的市场空间和可能。此外，从政策层

面看，顺应全球文化经济发展的形势以及我国经济结构优化、文化繁荣发展的

需要，中央及地方均加大对外文化贸易政策方面的扶持力度。2014年是相关政

策制定和发布最为密集的一年，不仅在总体和宏观上推出了支持政策，而且还

涉及企业、行业等领域，其中对人才培养给予了高度重视。此处需要特别提及

2014年3月国务院发布的《关于加快发展对外文化贸易的意见》，将对外文化

贸易的发展提升到国