可编辑文档：2024年移动游戏行业市场前景及投资研究报告：得心应手.pptx

目录序言：大咖“有话说”1.2024年国内游戏行业趋势2.百花齐放下的流量争夺3.快手游戏生态营销价值4.快手游戏人群营销价值5.快手游戏营销打法优势6.快手游戏营销的价值展望

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2024年快手移动游戏行业白皮书2024年国内游戏行业趋势手游行业持续发展，技术与内容驱动行业“新趋势”????年国内游戏行业趋势现在手游行业明显的发展趋势第一更倾向于人工智能工具的增加，这个是目前来说最大的一个趋势。第二个就是说从游戏类来讲，混合休闲类游戏的增长速度在逐渐增大。某国内知名手游发行商投放总带IP的一些产品，会很明显，发出来就是爆款产生很多游戏的创作者以及游戏的内容。比如腾讯要发DNF，网易发《永劫无间》之的这些产品，都是带着强大的IP属性，就会备受关注。某国内知名手游厂商发行负责可以看到，像快手等平台的消耗分布上，小游戏是一个持续增长的状态，消耗占比是很高的。包括小游戏本身的一个开发成没有很高。我们在小游戏这一块是一个重点投入的状态。某国内大型手游厂商营销负责人手游慢慢走向精品化的一个过程，现在的竞争环境下，用户的品味也越来越高，在买量上用垃圾产品或者换皮产品来获得很高的流水基本上已经是没办法做到的事情了。所以只能寻找差异化，不断的去做有差异化的产品，可能在市场上生存。这是整体手游研发上主要的一个倾向。某国内综合手游厂商市场总04

2024年快手移动游戏行业白皮书2024年国内游戏行业趋势经典IP持续发力，端游转手游模式成熟，头部重游影响力依旧巨大经典端游IP拥有庞大的忠实玩家基础，当IP被转化为手游时，能够迅速吸引原玩家的关注和参与，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统显示经典IP类手游月活用户数峰值已超2000万，29岁及以下的年轻用户占比达到52.8%，可见经典IP对年轻用户同样具备吸引力。随着端游转手游模式趋向成熟，DNF、永劫无间、剑网3无界等热门端改手类游戏也将陆续上线，从三方平台声量与预约用户数来看，头部重游影响力依旧巨大地下城与勇士：起源，经典IP类手游月活跃用户数（万）：5月21日正式上线，上线后连续蝉联iOS畅销榜2186.02217.92040.71871.51888.71784.51618.5永劫无间手游:预计2024年Q3正式上线，TapTap预约达633万（截止6月20日）2023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04经典IP类手游用户的性别与年龄结构：剑网3无界:6月6日预下载当天女：32.4%进入iOS免费榜TOP2，6月13日公测上线男：67.6%年龄52.8%29.5%17.7%18-29岁30-49岁50岁及以上05数据：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统

2024年快手移动游戏行业白皮书2024年国内游戏行业趋势粉丝群体具备空前价值，IP改编轻装快跑，带来稳定收益除经典端游IP改编外，动漫、影视剧、?侠、网络小说等粉丝IP改编手游的趋势同样彰显。CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统显示粉丝IP类手游月活用户数峰值已超1600万。粉丝对原有IP的情感认同和忠诚度，使其更愿意尝试和支持改编的手游产品，能够精准定位目标用户群体的粉丝IP改编手游更有可能带来稳定收益西游：笔绘西行，粉丝IP类手游月活跃用户数(万)：5月16日正式上线，开服后最高进入1615.21496.21534.1iOS畅销榜TOP81351.31332.41258.91218.4斗破苍穹：巅峰对决，6月7日正式上线，开2023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04服当天进入iOS游戏畅销榜TOP38“游戏IP宇宙”是重要趋势：除了传统的动漫、文学、影视剧等IP，大型游戏的自身衍生IP改编也是重要趋势，此类改编重在游戏玩法的深度融合，如王者荣耀IP改编的星之破晓、英雄星之破晓:预计联盟IP改编的金铲铲之战等。同时，随着游戏IP的粉丝群增长，其逆向改编动漫、2024年Q3正式上线，影视剧、周边也是重要动向TapTap预约达166万（截止6月20日）动漫知名IP网络小说??手机游戏影视剧?侠小说数据：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统06

2024年快手移动游戏行业白皮书2024年国内游戏行业趋势新兴游戏类型崛起，创新玩法与差异化策略不断激活新的赛道国内手游市场特定领域的拳头产品已相对稳定，开辟新玩法、切入新的类型赛道成为部分厂商的发力方向，CTR-Xinghan（星汉）移动用