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网络营销推广方案范文5篇

网络营销推广方案范文篇1

1.广告宣传的形式

在驾校服务同质化程度日益严重的今天，无形内容的传播广

告应该是最直接、最见效的武器了。广告是建立稳定的品牌形象

的关键，每一则广告都应该被看成是为驾校形象的宣传做贡献。

宣传中,应以驾校服务的优点和特点作为广告和市场沟通的主

题。

大多数驾校的广告一般会以路牌、报纸刊登、电视广告、传

单、与高等学校合作校内广告、网络广告等形式出现。

具体而言，可以归为以下几类：

1)户外宣传

户外宣传是城市的重要宣传媒体，是整合宣传中不可缺少的

媒介之一，驾校在选择户外媒体时可以考虑在驾校周边及主要报

名点或训练基地附近的公交站牌、楼顶广告为主要发布区域。公

交车身媒体，穿梭于城市中心，车身广告素有流动海报之称，宣

传效果被商家所重视，同时有条件的驾校也可以利用自己的校车

做流动的广告。

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2)刊物宣传

驾校可以创办自己驾校的企业内刊，可以实行企业内刊向外

发行，借助学员和人口集中区域免费赠送等发行渠道，真正的走

出去，与目标人群见面，通过内刊将驾校的优势、人物故事、先

进事迹、学车技术、学校设施等多方面的信息和知识传播出去，

发挥内刊的宣传作用。拓宽自有宣传物料的发行和宣传渠道，优

化自身的品牌文化和形象建设。

3)招生传单宣传

驾校还应该完善纸面宣传物料的配备和发行，比如DM宣传

折页、海报、展架等基础宣传物料。

招生传单彩页要制作精美，太粗糙的纸张和设计制作不会收

到多好的效果，反而会损害驾校在学员心目中的形象。

4)视频宣传片

驾校可以聘请专业的影视制作公司制作、发布自己的视频宣

传片，可以通过电视台、电台、公交车移动电视台、网络发布，

也可以在自己的网站和校内电视反复播放。

5)媒体软性宣传

驾校在广告宣传中应主动、积极和新闻宣传媒体保持良好的

互动，既可为新闻界提供信息来源，还可以创新宣传方式，如专

题报道：专题报道驾校重要新闻、活动专题等;人物专访：针对

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驾校先进人物、先进事迹等进行专题系列专访;媒企合作：与媒

体开展深入合作，借助媒体平台，深度宣传驾校，比如开通专版

专栏、参与媒体节目和活动等。

此外，目前一些品牌驾校还独创性推出了一些隐性的市场宣

传推广活动：比如组织开展“新老学员联谊晚会”、“社区篮

球、足球比赛”等文体娱乐性互动活动，强化学员与社会目标人

群的参与性，开展驾校新型宣传方式，在广大学员及潜在消费者

中形成良好的口碑效应。

2.驾校广告宣传的策划要点

无论什么行业，一般都有把商品(服务)的特点和优点作为广

告主题的思想和方法。因此，驾校必须先做自身服务项目的分

析：

1)驾校的服务质量和服务项目;

2)驾校环境，教练员和车辆情况;

3)驾校的实力特点，包括位置优势、规模、历史，驾校的价

值观、理念和领导人及背景;

4)驾校的顾客来源、构成，学习的方便和乐趣，以及考试合

格率等;

5)驾校的价格优势和物超所值。

驾校宣传的重要目的就是要告诉我的目标人群，我的服务功

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能、我的服务内容，面对大众，明确自身服务的目标群体乃十分

关键，是关系到宣传效果的重要依据。

3.广告宣传制作注意事项

为了确保广告效果，不浪费驾校投入的人力物力，制作广告

宣传时还应该注意以下事项：

1)需要提炼需求概念，确定主打广告语和副主题。如有的驾

校是“快乐学车”，有的则主打服务“无微不至”。

2)驾校广告宣传应能立刻引起注意;

3)能引导人的视线去注意广告的主要部分;

4)驾校广告的主要部分必须容易被记忆;

5)驾校广告能引起预期的联想和感觉;

6)如果是带有视频、声音的广告，还必须注意主题音乐、语

言语音语调等。

如果驾校有了非常好的口碑和声誉，和学员保持有良好的关

系，其营销策略就可以从简，这样能大大地减少