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城市品牌策划方案

篇一：武汉城市品牌策划书

第一部分武汉背景分析

一、人文历史分析

1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。

1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。

1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。

武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。

二、地理位置

武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、

辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。

根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之

一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通

道。依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内

外客商的投资目的地。

如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘

进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，

武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。

三、自然资源

（一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰

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沛、热量充足、四季分明等特点。

（二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠

水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成

以长江为干流的庞大水网。

四、金融商业

武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、

冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。新中国成立后，

武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等

一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市

实力。

（1）工业

武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强

的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、

集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、

环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主

导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。重点发展钢铁化

工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产

业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。

汽车工业：东风标致、东风雪铁龙、东风日产等；

通信：武汉烽火、楚天激光、武汉长飞、武汉凡谷、nEc等；

钢铁企业：武汉钢铁(集团)公司；

烟草：武汉卷烟厂；

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医药：武汉健民药业集团等。

（2）外商投资

武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的

热点地区和首选城市之一。

目前，武汉是法国在中国投资额最高的城市。截至20XX年10月18

日，

法国在武汉的各类投资总额已近22亿美元，占法国在中国全部投资

的三分之一。另外，在武汉所有外商投资中，港资比重最大。

（3）金融商贸

与中部其他省会城市相比，武汉的主要金融指标均处于前列。

截至20XX年8月，总部在武汉的金融机构有汉口银行、长江证券、

合众人寿、交银国际信托、天风证券等5家，已有20家中资银行和

5家外资银行在武汉设有营业机构，其中，中国工商银行、中国建设

银行、中国农业银行、中国银行在武汉的营业网点均超过100家，武

汉的银行密度居中部第一，全国第五。同时，武汉还是中国人民银行

唯一设在中部的跨省级分行——武汉分行所在地，负责管辖湖北、湖

南、江西三省。依托武汉市金融业现有基础以及未来所蕴含的巨大潜

力，湖北省及武汉市计划将武汉打造成为立足湖北，辐射周边省份的

中部地区的金融中心。

武汉商业高度发达，20XX年商品零售总额达1850亿人民币。本地

商业零售企业有中百集团、武商集团、中商集团、汉商集团等国内知

名企业，还有沃尔玛、家乐福等世界五百强企业和国际独立零售商联

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盟（iGa）中国总部。宜家也于20XX年进军武汉，在汉建设亚洲最

大的购物中心，计划20XX年投入使用。知名商场和购物中心有汉口

的