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《网络营销》教学大纲教案
课程编号：课程性质：必修
课程名称：网络营销学时/学分：
英文名称：Internetmarketing考核方式：闭卷
大纲执笔人：
先修课程：市场营销大纲审核人：
适用专业：市场营销、电子商务及工商管理类各专业
延伸阅读
一、教学基本目标
1.课程地位
本课程为市场营销和电子商务等专业的核心课程，在课程体系中占有重要的地位。
2.课程作用
通过本课程的学习，可以使学生系统、完整地了解和掌握网络营销的基本概念和基本内容，以提高分
析、判断和解决网络营销问题的能力，并将所学知识运用到实践中去，为今后从事网络营销实际工作奠定
良好的基础。
3、拟达到的教学目的
通过教学使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识和基本技能，学会利用网络进行市场信息收
集和企业形象宣传，学会从事企业、个人的网络营销活动，具备分析和解决网络营销实际问题的能力。
二、教学基本内容
项目一认识网络营销
项目情境导入
项目情景分析
任务一了解网络营销的含义与内容
任务引入
1
相关知识：
一、网络营销的含义
二、网络营销的内容
三、任务实训
任务二熟悉网络营销思维模式的演变
任务引入
相关知识：
一、技术思维模式
二、运营思维模式
三、全员营销思维模式
四、社会化思维模式
五、碎片化思维模式
六、场景化思维模式
七、大数据思维模式
八、任务实训
任务三了解网络营销策略
任务引入
相关知识：
一、网络营销产品策略
二、网络营销价格策略
三、网络营销渠道策略
四、网络营销促销策略
任务实训
任务四熟悉网络营销策划
任务引入
相关知识：
一、网络营销策划的含义
二、网络营销策划的分类
三、网络营销策划的程序
任务实训
2
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