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零售业市场调研与预测分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.零售业市场调研的首要步骤是：（）

A.确定研究目标

B.收集数据

C.数据分析

D.提出报告

2.以下哪项不是零售业市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.财务审计

3.在零售业市场预测分析中，时间序列分析法主要关注：（）

A.市场规模

B.市场趋势

C.市场份额

D.市场竞争

4.以下哪个不是影响零售业市场发展的外部因素？（）

A.人口结构

B.技术进步

C.企业文化

D.宏观经济政策

5.在进行市场调研时，以下哪个不是定性研究方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.投影技术

D.多变量分析

6.零售业市场调研中，SWOT分析主要分析以下哪个方面？（）

A.市场机会

B.市场规模

C.市场份额

D.企业内部资源

7.以下哪个不是零售业市场细分的基础？（）

A.地理位置细分

B.人口特征细分

C.心理特征细分

D.产品类型细分

8.在预测分析中，以下哪个模型属于定量模型？（）

A.专家判断法

B.趋势分析法

C.意见汇总法

D.德尔菲法

9.以下哪个因素对零售业市场的销售预测影响较大？（）

A.政府政策

B.消费者偏好

C.供应链管理

D.原材料价格

10.在零售业市场调研中，以下哪个指标可以衡量消费者满意度？（）

A.复购率

B.市场份额

C.客单价

D.库存周转率

11.以下哪个不是零售业市场调研报告的主要内容？（）

A.调研方法

B.数据分析

C.结论与建议

D.企业战略

12.在零售业市场细分中，以下哪个细分市场较为稳定？（）

A.地理位置细分

B.人口特征细分

C.心理特征细分

D.行为细分

13.以下哪个不是零售业市场预测的主要方法？（）

A.定量预测

B.定性预测

C.判断预测

D.混合预测

14.在零售业市场调研中，以下哪个方法可以用于分析消费者行为？（）

A.财务分析

B.购买力分析

C.问卷调查

D.实地考察

15.以下哪个不是零售业市场竞争的主要因素？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.供应链管理

D.技术创新

16.在零售业市场调研中，以下哪个方法适用于获取消费者对新产品的主观评价？（）

A.问卷调查

B.实地考察

C.焦点小组

D.专家访谈

17.以下哪个不是零售业市场预测的挑战？（）

A.数据准确性

B.市场变化

C.预测模型选择

D.企业内部管理

18.在零售业市场细分中，以下哪个细分市场更容易实现精准营销？（）

A.地理位置细分

B.人口特征细分

C.心理特征细分

D.行为细分

19.以下哪个不是零售业市场调研的步骤？（）

A.确定研究目标

B.设计调研方案

C.数据分析

D.实施调研

20.在零售业市场预测中，以下哪个方法可以降低预测误差？（）

A.增加样本量

B.采用多种预测方法

C.简化预测模型

D.减少预测周期

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.零售业市场调研的类型包括以下哪些？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.全面调研

D.抽样调研

2.以下哪些是零售业市场细分的基础？（）

A.人口特征

B.地理位置分布

C.消费者行为

D.产品类型

3.市场趋势预测分析中常用的方法有：（）

A.趋势线分析

B.季节性分析

C.循环波动分析

D.随机波动分析

4.以下哪些因素会影响零售业市场的销售预测？（）

A.经济环境

B.竞争状况

C.消费者偏好

D.政策法规

5.在零售业市场调研中，以下哪些属于定性研究方法？（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.