2022年中国移动3G 业务运营策略分析.pdf

中国移动3G业务运营策略分析

尽管我国3G牌照发放悬而未决，但是运营商惟有未雨绸缪，及早拟

定3G进展战略和策略，才能在3G时代抓住机遇，获得进展。在3G

时代即将到来之际，笔者从分析中国移动的内在优势、劣势，以及外

部机遇、挑战着手，得出其在将来3G市场的竞争策略。

启动3G势在必行

3G时代虽然还没有到来，但是欧美和日本都已有较为胜利的3G运营

案例的消失。在我国，移动通信已经进展到一个瓶颈状态，启动3G

势在必行。

1．中国的GSM系统进入产品生命周期的转折点。

伴随着GSM在中国的进展和完善，目前，它已进入产品生命周期的成

熟阶段，并开头暴露出其固有的局限性。首先，中国GSM900MHz网络

系统容量日趋紧急，有些地区GSM900MHz频谱资源已基本用完。其次，

GSM体系结构不能供应分组数据服务，难以支持高速度数据应用。

2．启动3G业务是适应移动用户数量急剧增长、实现持续快速进展的

需要。

我国移动电话用户数量快速增长，对有限的频率资源提出了严峻的挑

战。据悉，随着用户数的增长，联通现有的10MHz×2频率资源将会

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日趋紧急，在人口密集的大城市，这一问题更为突出。有关计算分析

表明，现有的频率资源难以满意移动通信的进展，从持续性进展的角

度来看，为确保网络力量和网络质量，我国必需启动3G业务。

3．3G系统是开发新市场和新业务，提高网络竞争力的需要。

众所周知，在不久的将来会有越来越多的移动用户渴望随时随地获得

Internet及多媒体业务服务。第三代移动通信系统的消失将会给电

信运营商带来无限商机。利用第三代移动通信技术，运营商可以用比

其次代系统更加敏捷快捷的方式，为用户供应更加丰富多彩的新业务，

业务范围涵盖商贸、信息服务、消遣等领域。

中国移动3G业务的SWOT分析

1．优势分析（strengths）

中国移动在3G时代拥有令竞争对手畏惧的种种优势。

首先，中国移动积累了丰富的移动业务运营阅历。中国移动拥有为众

多移动用户服务的阅历，同时创立了针对移动运营市场各个层次的经

典品牌，如全球通、神州行、动感地带等，还开发了移动梦网等一系

列多媒体业务。

其次，中国移动拥有雄厚的资金实力。2022年前三个季度，中国移

动完成业务收入1468亿，雄踞6大运营商之首。其中，新业务增长

成为拉动中国移动收入提升的重要方面，到2022年第三季度末，新

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业务收入已经超过260亿元，占整体业务收入的比例已超过17%。数

据表明，中国移动的资金实力特别强大，在移动通信领域第一的位置

不行动摇。

第三，中国移动的优势还体现在用户基础上。截至2022年底，中国

移动用户数超过2.2亿，而为3G预备的GPRS也拥有了超过700万的

用户，为将来3G业务的进展奠定了良好的用户基础。中国移动只要

确保高端用户和现有用户不流失，让其顺当地过渡到3G网络上，并

在此基础上，进一步扩大网络掩盖，进展新的用户和拓展低端市场即

可。

第四，中国移动的优势还体现在业务方面。中国移动在运营中一直重

视新技术新业务的进展，在新技术和新业务方面投入了较大的力度。

3G相对于2G及2.5G的重要优势之一在于数据传输速率的提高，体

现在业务范围上则是由2G及2.5G的语音、数据、图像业务进展到语

音、数据、图像、视频和多媒体等多种新业务。其中，数据业务在

3G时代将具有极好的进展前景。这一趋势目前已经在2G和2.5G中

有所体现，例如数据业务中的网上移动办公商机渐浓，已是移动、联

通的必争之地，这一业务虽然用户不肯定许多，但利润较为丰厚。展

望将来的3G时代，以无线上网为代表的无线数据业务将超过传统的

无线语音业务成为业务的主流。中国移动在投资方面未雨绸缪，已经

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有意识地加大了新业务的投入，将会在3G业务进展方面保持优势。

2．劣势分析(weaknesses)

中国移动在标准和网络方面还存在一些不足之处。

首先，在3G标准的选择上，中国移动倾向于WCDMA。这是由于WCDMA

基于GSM网络平台，在网络演进上相对比较平滑；同时，采纳W