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关于产品营销方案策划8篇

产品营销方案策划篇1

一、期限

自____年____月____日起至____年____月____日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销____公司产品，协助经

销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬

家”活动的兴趣，引导选购____产品，以达到促销效果。

（二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将____进口家电，

重点引向____国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，

引导购买____公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，

即时购买。

（二）诉求重点：

1、性能诉求

真正世界第一！____家电！

2、s.p诉求

买____产品，现在买！赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“____家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐

重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析

加以考虑。

（二）以____公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p活动为助销

手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬

家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用

cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公

司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及

对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不

易妥善处理。

（二）活动地区

在____国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

（三）活动奖额

1、“接力大搬家”幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2、“猜猜看”活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠____品牌家庭影院一套，超抽

签决定。

（四）活动内容说明

自____年____月____日至____年____月____日，在a、b、c三地举行试搬，

除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于____月____

日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，

做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。

产品营销方案策划篇2

一、前言

随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费

需求也日益加大，商品市场出现无限商机。

作为河南省省会的郑州，几年来，在河南省委省政府的努力推动下，商贸城

的建设已初具规模，郑州人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新

的消费观念，而大规模的鞋业连锁经营在河南尚属首次。对于这样一个新生事物，

消费观念逐步开放的郑州市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注

入一股清新的空气。

从__鞋业近5年来的发展状况看，在规模上的发展是较为迅速的，它代表着

未来中国零售业的发展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区

域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关

重要的问题