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电商网站SEO诊断与SEM投放策略

电商网站与普通CMS类网站，个人博客不同，最主要的不同是关

键字的选取策略。电商网站的特点决定了，我们在研究他们关键词定位

的时候，要分为以下几类：

?一，品牌关键词，如：苹果，联想，IBM，东芝，TCL等等，这

类关键词如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五页，那么就代

表，品牌关键词优化情况优秀，如果前十页也没有，那就无意义。

?我们可以看到苹果关键词在百度搜索时，京东排在第三页。

?当当网的品牌关键字：九阳排百度第一页

?如果霸占一个品牌关键词就已经足够。

?二，产品型号关键词，如飞科FS711剃须刀,苹果(Apple)iPad2

MC982CH/A,九阳电压力锅JYY-50YL1,这类的关键词，京东和当当在

百度排名多在第一，第二页，排名效果非常好。

?比如百度搜索九阳电压力锅JYY-50YL1，京东就在第一页，亚

马逊也在第一页。

?这类词的特点是：有的人搜索时，喜欢带型号搜索，或者对某型

号非常清楚，精准，购买意向更足。还有一种情况是在网上看到这个产

品，直接复质粘帖到百度再搜索。

?这也是电商类网站比较常见的流量导入口。

?第三，产品分类关键词，按照电商网站的数据结构划分，打开电

商网站可以看到旁边的分类菜单。

?手机通讯，数码摄影，厨房电器，卫浴电器，这类为一级分类。

?数码摄影里的，摄影，摄像。数码配件，时尚影音为第二分类

?读卡器，单反，录音笔之类的为第三分类

?做为对比，我们再来看一下京东的分类

?他的一级分类如：家用电器，手机数码，电脑产品，汽车用

品，运动健康等

?他的二级分类如：大家电，生活电器，厨房电器，个护健康，五

金家装等。

?他的三级分类如：洗衣机，平板电视，电风扇，电磁炉，手机电

汇，笔记本等。

?在百度中，京东的一级分类：

?百度搜索家用电器，排第一页，百度手机数码，也在百度第一

页。

?其它的一级分类，自己去搜索看看。

?这里只是想说明一个事情，在分类名没有好的SEO表现下，相

关的SEM投入是否增加，是要考虑的事情。反之SEO分类排名情况好

的前提下，相应的SEM投入应该减少。

?其它的二级分类，三级分类，大家都可以按照上面的方法去看一

下。

?京东和当当的表现都比较不错，比如二级分类的京东：

?例如：大家电，生活电器，手机通讯这些关键词，都在百度排名

第一页，而且有的还是第一的位置。

?但这里我要强调一个事情：

?注意：在三级分类中京东的U盘这个三级分类，他没有在百度

中排名在第一页，而是在搜索排名为12，也就是在第二页，这时京东

的SEM策略就是购买这个关键词投放。

?这就是我们常见大型B2C电商网站的SEM策略，如果这个关键

词的搜索量大，并且是主营业务，在百度中的SEO表现没有理想，那

就用SEM来做补充。两者是互相配合，互相弥补的关系。

?下面的一些关键词种类，主要是针对SEM的，相对于上面我们

主要讲的三类关键词，京东和当当，亚马逊在SEM的投入力度也相当

高，排名都很靠前。

?第四，产品品质描述关键词，如：正品行货，最新上市，全国联

保，货到付款，价格最低等等

?第五，品牌产品综合关键词，如：苹果手机，小米手机，IBM笔

记本，美的空调，TCL平板电视等。

?第六，购物类关键词，如：购物，网购，如何购买笔记本，呼和

浩特那里有购物网站等，这类关键词是以核心词做的广泛匹配。其实也

是我们常说的有购买意向关键词。

?第七，优惠信息关键词，如：限时抢购，折扣券，礼品卡，打

折卡，分期付款，免邮费

?第八，自身名称及竞争对手相关关键词，如：与自己有竞争关系

的，手递手，纵横商城，东鸽电器，糖醋网，华程网超，淘呼市等等

搜索这些词的同时如果有你的网站排名那是件很惬意的事情。

?以上是一些电商网站针对分类SEO与SEM分析概况。

?tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！