《标志与VI设计》课件——项目二 VI设计.pptxVIP

;;;;;;;二、VI的功能;（二）传播功能;;（四）便于管理的功能;完整、一致的品牌形象可以使品牌得到消费者的认可与信赖，与此同时，也增加了员工对品牌的信心，增强了企业的凝聚力，激发了员工的积极性和创造力，这使得企业的管理不再是流于形式，而是在思想与意识上达到了一致性。;三、市场调查与设计定位;（二）寻找差异;1.市场定位;2.价格定位;3.消费群体定位;;4.风格定位;（2）青春活力型。这是一种透露着青春活力的VI设计风格，其色彩鲜明，设计动感、活泼，适合价格适中的品牌，主要面向年轻、时尚人群。;（3）天真、可爱型。这是一种较适合儿童品牌的VI设计风格，在设计中多采用纯净、明快的色彩，以及活泼、可爱且充满童趣的图形元素。;（4）另类、前卫型。这种风格的VI设计个性鲜明、时尚，适合中、高档价格的品牌，主要面向年轻、追求与众不同、有个性的人群。;（5）庄重、沉稳型。这种风格的VI设计透出成熟的魅力，较适合高档价格的奢侈品品牌，主要面向成熟、成功、有文化、有品位的人群，以男性为主。;（6）古典民族型。这种风格的VI设计地域特色鲜明，适合地方特产、名产、餐饮等品牌，体现一定的文化积淀，适合人群较广泛。;;进入20世纪30年代，英国工业协会会长弗兰克·毕克（FrankPick）兼任伦敦地铁的规划工作，为了推广地铁这一新型的交通工具，他组织了不同领域的设计师，对标志、站牌、海报、线路图、车票进行了统一的规划设计，使伦敦地铁形成一种规范、统一的视觉形象。;与此同时，意大利奥利维蒂公司请来了毕业于包豪斯学院的桑迪·沙文斯基（XantiSchawinsky）等多位设计师，开始对其建筑、产品、平面等进行规范且统一的设计，逐渐建立起了公司独特的风格。;桑迪·沙文斯基在美国黑山学院任教时，介绍了他的设计理念与实践经验，这极大地影响了日后美国无线电力（RCA）公司、哥伦比亚广播（CBS）公司、国际商业机器（IBM）公司等大型企业的CIS实践。

1956年，IBM公司邀请保罗·兰德（PawlRand）为其做规划设计。;20世纪70年代，可口可乐公司开始正式导入CIS。该公司从市场调查、专题研究、组织管理到宣传教育等方??进行了全方位的规划，采用极具震撼力的红色、曲线独特的瓶形、活泼律动的线条全面地统一了在世界各地的品牌形象。;这种经营管理思想和独特的形象设计，掀起了全球CIS设计的浪潮，CIS的发展也从此走向成熟。;二、日本CIS的发展历程;1968年，中西元男成立了PAOS设计公司。1975年，PAOS公司为东洋软木工业公司（马自达汽车公司前身）建立了清晰、易识别的企业形象，树立了日本第一个企业识别系统的典范。;日本在引进欧美CIS时，从CIS的结构和定义方面进行了革新与完善，创造出一套全新的CIS战略体系。与欧美的CIS相比，日本的CIS以企业理念为核心，较侧重于企业理念与经营方针，代表着企业的文化。;三、中国CIS的发展历程;1988年，广州首家私营CIS设计机构——广东新境界设计公司为广东太阳神集团有限公司规划设计的CIS的成功导入，使我国大陆真正走进CIS设计的时代。;四、CIS导入的时机;;;;;;;;;;（二）标志的制作规范;;;;三、标准色;品牌的标准色一般不超过两种，但是两种色彩并不能满足各种环境的现实应用，因此在制订色彩计划时，要扩充辅助用色范围。由于这些附加的色彩在整个色彩计划中只能占据辅助的地位，因此被称为辅助色。

辅助色是对整体色彩的点缀与装饰，在选取时，要注意与标准色的协调，使整个色彩搭配和谐、活泼。色彩纯度、明度的变化既可以使色彩应用更加丰富，又可以保留很好的识别性。;色彩在运用中会碰到很多实际的问题，如当底色的色相、明度或纯度接近于标志的色彩时，标志色彩该如何使用。;四、象征图形;五、吉祥物;六、基本要素规范;;;;;;（一）形式统一的风格化设计

在办公事务用品的设计中，我们需要对设计进行风格化的处理，在版面疏密、节奏编排上仔细推敲，借助辅助设计元素进行装饰。同时，纸张的运用和印刷工艺的独特视觉效果，可以使整个办公事务用品设计具有强烈的识别性。

;上海柯莱逊生物技术有限公司的办公事务用品设计;荷兰Uitgevers网络硬件公司的办公事务用品设计;;二、环境识别与导向系统设计

（一）环境识别设计

环境识别涉及的设计范畴很广，需要由建筑设计、产品设计、园林设计、环境设计、展示设计、平面设计等设计人员共同完成。

;1.大型环境识别设计

大型环境识别设计是指一些大型企业、政府机构、机场、商场、博物馆、展览中心、大型活动赛事的整体识别设计。;;英国Ecopod假日度假会所的标志与建筑;2.中小型环境识别设计

一般中小型企业、机构没有自己的独立建筑，它们的环境识别设计主要包括门面设计、室内设计、展