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MBA项目分析提案设计：某公司美妆产品抖音直播营销案例分析
目录
MBA项目分析提案设计：某公司美妆产品抖音直播营销案例分析.
1)Introduction介绍.
2)Title项目名称
3)Theproductorservice产品或服务
4)Thetarget对象
5)Objectives目标
6)Methodology方法论.
(一)文献分析法。.3
(二)案例分析法.3
（三）数据分析法.3
7)Timing时间安排
8)Projectcontents项目内容
一、绪论.4
二、相关概念及理论基础4
三、某公司美妆产品抖音直播带货模式运营现状5
四、某公司美妆产品抖音直播带货运营中存在的问题6
五、促进某公司美妆产品抖音直播带货运营的对策6
六、结论与展望6
1)Introduction介绍
2016年被称为直播元年，网络直播开始走近大众视野并迅速发展，据中国互联网
络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020底，
我国网络直播用户规模达5.6亿人，占网民整体的62%，2020年中国直播服务领域市场
规模将突破50亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空
间巨大。
网络直播作为互联网时代新型社交方式，深受大众喜爱，用户规模不断扩大，也受
到了众多资本的追捧，同时直播也使得信息传送改变了以往单向传播的方式，主播与受
众之间的实时互动让更多的粉丝参与，使粉丝粘性不断增强。当前形式下网络直播的红
利正不断吸引各方加入电商直播，但直播平台运营存在众多问题，也限制了其自身健康
发展。
某公司是一家经营美妆健康的公司，主要售卖的产品包括化妆品、美容产品、护肤
产品、保健用品、日用品的销售，此外还包括酒水、饮料等的销售，目前某公司正在创
办公司的官方抖音号，希望通过抖音平台进行产品的宣传和售卖，打通直播变现的通
1
道，但在抖音平台直播运营过程中的弊端不断显现，如何帮助某公司利用抖音直播带
货，解决某公司直播卖货中存在的问题并推动其在抖音良性运营，是目前对于某公司抖
音平台直播发展的研究重点。
2)Title项目名称
互联网直播平台抖音直播运营问题及对策分析——以某公司美妆产品为例
3)Theproductorservice产品或服务
产品：某公司直播卖货的产品主要是美妆健康产品，包括化妆品、美容产品、护
肤产品、保健产品，此外还包括酒水、饮料等的销售，用户年龄为20-40岁的年轻
人，以女性用户为主。
产品类型根据客户需求、季节节日活动、流行趋势等方面选品，增加粉丝粘性后
再会区分具体类型为顾客服务。
若2022年6月前可完成设定目标，将在海外分部开设海外精选直播，进行国际互
通商品，引进海外优质商品，输出国内精选好物。
4)Thetarg
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