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企业在网络营销推广中的误区

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技

术实现营销目标的商务活动.下面是YBJYS小编为大家搜索整理的关于

企业在网络营销推广中的误区，供参考阅读，希望您喜欢!

?误区一：网络推广不等于网络营销

?很多刚接触网络营销的朋友，喜欢把网络营销和网络推广混为一

谈，认为网络推广就是网络营销，网络营销就是网络推广，其实不然。

先说一下二者的区别。

?网络推广重在推广二字，从字面上理解，推广二字的意思就是使

产品尽可能让更多的人知道，只要让别人知道有这个产品了，那推广的

目的就达到了，也是一个成功的推广。往往网络推广投入比较少，从人

力方面说，一个人也可以操作。网络推广的成功关键是执行力，比如换

友情链接，这是一个很基本的推广工作。想做好这个工作，很容易，只

要天天上网找人谈就OK。即使再会谈，但是在找过一万个人的时候，

总会换来上百个吧。这完全是看执行力。

?网络营销则重在营销二字，而营销的目的，不仅仅是像推广那

样，让人知道了产品就OK啦。最关键的是产生实际的经济效益。衡量

营销工作做的好不好，往往都是看卖出了多少产品或服务。而且通常网

络营销投入也比较大，也不是一个人能够搞定的，需要团队协作。网络

营销成功的关键是创意。比如说事件营销，大家都知道，很多人也都明

白如何去操作。但是事件营销的成功关键，则要看事件策划的好不好，

而这个，则完全靠创意。同样的事件，是不可以复制的。也不是说执行

力很强，很努力，就能想出好创意的。

?所以在做网络营销时，一定要注意，我们是在做营销，不是在做

推广，不要盯着推广数据看。比如一味的看IP数之类的，一定要看最

终的营销效果。而且在招聘人员时也一样，要分清推广人员和营销人员

的区别。如果招的是推广人员，那就不要给人家下达营销指标。

?误区二：网络营销是救命稻草

?企业重视网络营销是好事，但是个别企业呢，期待值则过高。特

别是在一些竞争比较激烈的行业，或者是企业自身遇到了瓶颈的企业，

喜欢把网络营销当做救命稻草，以为单凭网络营销，就能救活一个企

业。这种想法是有偏差的。网络营销说白了就是网络营销，也只是一种

营销手段而已。只不过是借用了网络这个新兴的高科技平台。虽然相对

于传统营销手段来说，可能更为廉价而有效，但是绝对不是说做了网络

营销，就能让一个濒临倒闭的企业起死回生。一个企业能不能够得到良

性，完全取决于这家企业是否把用户放在第一位，产品与服务是否过

硬，这才是企业致胜的关键。

?误区三：网络营销不需要投入

?相对于传统营销方式来说，网络营销确实投入的少，但投入少不

代表不投入。特别是在人力这块，很多企业的网络部，就一两个人，但

是却肩负着网站策划、技术维护、内容建设、网络推广、线上销售的任

务。甚至有的GS，还要求管GS的局域网和电脑维护。我不相信有这

种十项全能型的营销推广人员。即使有，那不在各大GS当高管的话，

也是去创业去了。根本不可能窝在一个小GS里，拿着微薄的薪水。

?误区四：有个网站就是营销

?往往企业要做网络营销，需要先建一个平台，比如说一个营销型

网站。个人认为做网络营销，确实非常有必要建一个这样的网站。但是

这仅是网络营销的一个组成部分，而网络营销是一个系统工程，不是建

立一个网站就可以叫网络营销的，建立网站只是第一步。另外很多企业

还有一个误区，网站建好后，一味的盯着网站的IP、PV、收录数啥的

看。企业站不是娱乐站，不可能有多高的流量，而且企业站通常也不更

新，也没内容，更不可能有很高的收录和天天快照。而前面说了，企业

做网络营销，是为了带来效益，追求的也应该是效益。

?误区五：不重视网站的包装

?接着上面的说，即使有了网站就叫网络营销了，那也不是说做一

个网站就OK，也需要把网站好好包装一下。因为网站是企业在网络上

的第一窗口，其形象将直接影响到用户对我们的认可度。

?这个关系，有点像情人之间的关系。如果一个男孩看好了一个女

孩那一定要在第一次接触时，给对方留一个好印象，这样后面才有可能

发生一连串的故事。

?那应该给用户留一个什么样的印象呢?信任感。能不能让用户产

生信任感，往往是至胜的关键。在信任感的基础上，再去考虑其它因

素。

?误区六：网络推广就是发贴

?网络推广不仅仅是发贴。而且即使发贴本身，也是一项很有技术

含量的工作，不是说懂得搜索论坛、注册论坛，然后复制粘贴发贴子就

有效果的。虽然大家戏称搞互联网的是IT民工，但是干的事并不像搬

运工那样没有技术含量。

?如果那家企业真的把网络推广当成了网络民工，把它想像成了一

个完全没有技术含量的工作为的话，那就等于输在了起跑线上。其在网

络上与竞争对手的角逐中