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《国际市场营销学》教学大纲--第1页
《国际市场营销学》教学大纲
《国际市场营销学》教学大纲
一、课程说明
课程名称：国际市场营销学
课程性质：工商管理、市场营销两专业的核心课程，是其他管理类专业的普
通课程。
学分数：3学分。
总学时数：理论课学时48学时。
教材：《国际市场营销》
主编：金润圭
高等教育出版社上海社会科学院出版社
参考书目：1、《市场营销管理》（第十版）梅清豪译上海人民出版社
2、《市场营销管理…亚洲版》科特勒中国人民大
学出版社
3、《国际市场营销学》甘碧群主著高等教育出版社
本课程的性质、地位和任务
国际市场营销是经济管理类专业学生必修课程之一。通过系统学习树立市场
营销观念，并以此作为自己从事企业国际经营管理活动的指导思想。只有一
切为顾客着想，满足顾客的需要，企业才能在竞争中立于不败之地。本课程
的教学任务主要是使学生明确树立市场营销观念的重要意义，掌握市场营销
管理的基本原则，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合，了
解制定国际市场营销战略的基本原理与方法，提供在市场营销各阶段活动中
可解决实际问题的策略与手段。
《国际市场营销学》教学大纲--第1页
《国际市场营销学》教学大纲--第2页
二、教学内容与要求
第一章概论（4学时）
教学要点：
国际市场营销及其发展过程；市场营销学的形成和发展；企业国际化的
必要性及可能性；企业国际化的4个阶段；进入国际市场的决策过程；国际
市场营销组合；产品生命周期理论；国际贸易理论、对外直接投资理论。
课件学习要求：
通过课件学习，熟练掌握国际市场营销发展的阶段，市场营销的核心概
念；对国际市场营销的特点，企业国际化经营的内涵能够有所了解；能够应
用相关理论对营销现象进行解释。
教学目的与要求：
本章是对国际市场营销学的全面概述，为本课程的理论和体系基础。学
习本章，应系统掌握市场、市场营销、国际市场营销和起因和发展，了解市
场营销学的形成和发展水平，掌握国际市场营销学的基本概念、基本理论和
基本方法。
第一节中国企业国际化
熟练掌握：企业国际化的必要性及可能性
掌握：企业国际化的4个阶段
第二节市场营销与国际市场营销
熟练掌握：国际市场营销的特点
了解：国际营销观念
一般了解：企业国际营销的发展阶段
第三节国际市场营销管理过程
熟练掌握：进入国际市场的决策过程
《国际市场营销学》教学大纲--第2页
《国际市场营销学》教学大纲--第3页
掌握：国际市场营销组合
第四节国际贸易与对外直接投资
熟练掌握：产品生命周期理论
一般了解：国际贸易理论、对外直接投资理论
第二章国际市场环境分析（4学时）
教学要点：
国际市场经济环境；国际市场文化环境；国际市场政治环境；国际市
场法律环境。
课件学习要求：
通过课件学习，掌握国际市场文化环境的主要因素；了解国际市场经济
环境、文化环境、政治环境及法律环境与企业国际市场营销策略的关系。
教学目的与要求：
通过本章的学习，了解国际市场环境分析对于国际营销决策的重要性，
了解国际市场环境四大组成部分（经济、文化、政治和法律环境）中各要素
的意义，以及国际市场环境分析的要点及其对国际市场营销的影响。
第一节国际营销与环境
熟练掌
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