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品牌全案系统框架
工作列项
详细工作内容
作业方式
第一阶段调研分析阶段
PART1市场调研
目的：全面、深入了解企业内部情况，明确未来品牌发展方向。了解行业发展趋势、市场消费趋势、面临竞争状况、企业核心竞争力、产品竞争力等，为未来品牌建设提供方向指导。
1、企业内部调研
①基本信息了解
组织架构；业务结构；厂区环境；办公氛围；员工风貌等
文化手册；员工手册；CIS手册；产品列表；宣传资料；广告素材；对外文字、图片资料；宣传片等
调研方式
定量问卷定性访谈影音记录资料采集
调研对象
企业高层企业中层研发团队生产团队市场团队营销团队
②战略规划调研
企业使命、愿
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