坚果零食品牌年货节营销传播方案【休闲零食】【种草带货】.pdfVIP

HappyNewYear

坚果零食年货节

营销活动方案

2023.1.4

活动目标活动背景

兔年将至，年味愈来愈浓

年货，是久别重逢后对家人与朋友的心意

琳琅满目的年货，新奇趣味的互动

坚果品类为消费者献上过年好物

京东超市，承包家的新年味

换个姿势，一起来囤年货吧！

营销洞察

我们的年与年货

•“年货”由传统而来，也有时代新解，随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内

涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。

过年送礼年味必备悦己消费

走亲访友年货必备过年仪式年货必备沉浸式开运信念感拉满

“过年”是中国人血液中的仪慰劳一下辛苦工作了一年的日子，为“治愈力”与“好运”买单，是人们

式感，年货是文化的传承，庆祝新年的来临，年货也是幸福的象置办年货时被唤起的精神需求，祈求

承载着阖家团聚的美好情感。征，代表着人们对美好生活的向往。新年好运贯穿衣食住行。

来源：2022年货节：新春生活消费趋势报告

营销洞察

礼盒的购买力增长迅猛，成为消费者最喜爱的年货类型；电商是重点购买渠道

各家畅销商品排行榜前五名中，年货礼盒礼包均占据4席以上。年货礼盒不仅覆盖广泛的送礼需求，

也适用于新年欢聚的场景，逐渐成为人们过节送礼的佳选。

数据来源：国泰君安证券

良品铺子-四海求凰礼盒百草味-年的味道礼盒徽记-坚果礼盒

★数据来源：2021中国新春消费趋势研究报告、2020年中国网民年货购买行为调查、2021年货搜索大数据、2020休闲零食年货节消费报告、2021春节场景营销洞察、百度指数

买坚果年货礼盒买的是新年仪式图的是好运吉利

吃的是杏仁吃的是柿饼吃的是瓜子

求的是「幸福到来」求的是「事事如意」求的是「大吉大利」

好运好运好运

对对对

亲友的美好祝愿新年的美好展望好事的美好期盼

坚果零食年货节营销策略

将坚果零食年货礼盒打造为兔年“开运”符号

为新年用户带来【新年好运坚果礼】

开新食嗑，好运年年