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《考虑制造商推介的双渠道供应链运营策略研究》读书札记
目录
一、内容概述................................................3
1.1研究背景与意义.......................................4
1.2研究目的与问题阐述...................................5
1.3研究方法与论文结构概述...............................6
二、文献综述................................................6
2.1双渠道供应链的研究现状...............................8
2.2制造商推介与双渠道供应链的关系.......................9
2.3经典理论及模型回顾..................................11
2.4文献评述与研究空白..................................12
三、理论基础与概念界定.....................................13
3.1双渠道供应链的定义与特点............................15
3.2制造商推介的概念与类型..............................16
3.3相关变量定义与测量指标..............................17
四、制造商推介的双渠道供应链运营策略分析...................18
4.1制造商自建线上渠道策略..............................20
4.1.1线上渠道的建设与优化............................21
4.1.2线上产品的定价策略..............................22
4.2制造商利用第三方电商平台策略........................24
4.2.1第三方电商平台的选择与合作模式..................25
4.2.2平台运营与推广策略..............................26
4.3制造商线上线下融合策略..............................28
4.3.1O2O模式的应用...................................29
4.3.2实体店与线上店的协同管理........................31
五、案例分析...............................................32
5.1案例选取与背景介绍..................................33
5.2案例分析框架与方法..................................34
5.3案例讨论与启示......................................36
六、研究假设与模型构建.....................................37
6.1研究假设提出........................................38
6.2模型构建与变量设定..................................39
6.3研究方法与数据来源..................................40
七、实证分析与结果讨论.....................................42
7.1描述性统计与相关性分析..............................43
7.2假设检验与结果解读..................................44
7.3研究局限性及未来展望................................45
八、结论与建议.............................................47
8.1研究结论总结........................................48
8.2对制造商的实践建议..................................49
8.3对双渠道供应链管理的政
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