企业职业培训23如何从零开始建立一个品牌.pptx

如何从零开始建立一个品牌？;内容摘要

·什么是品牌？

·品牌的三要素

·受众与问题

·品牌触点

·案例分析

·品牌评估;?感性来说，品牌是一个人;“;品牌三个基本点;品牌首要的就是找到P.O.D.，

我们品牌的消费者可以很坚定相信，、这个独特的点是其他竞争品牌所没有的，这时品牌才不会被同质化，被市场淘汰。;需求永远伴随着目标群体;?品牌触点;无疑应该是左图是正确的思维流程，

应该是Why→How→What，

定位第一步是回答Why，为什么这么做，

然后才是怎么做，

接着才是我们做的品牌、产品是什么。;案例分析;案例分析;品牌评估;对于创立品牌和运营品牌的过程，我们可以用反问的方式对品牌的每一个部分进行提问，例如，

对于大的品牌走向，我们可以用SWOT分析法：

我们可以对自身品牌提出这样的问题：

–Strengths：

我们品牌的优势是什么？是品牌故事？承诺？还是不传统？

–Weaknesses：

我们品牌的劣势是什么？是沟通？受众？还是激情？

–Opportunities：

有什么机会我们可以列举出来？

–Threats:

对于我们的品牌将会有什么威胁？竞争对手？沟通错误是信息？还是产品开发与创新？;对于目标群体：

–Who,

what,wherewhy?

他们是谁？他们是做什么的？他们在哪？和为什么是他们？

–Styles,

fashions