雀巢咖啡品类+社媒营销监测报告.docx

雀巢咖啡品类

《社媒营销监测报告

《

艺恩出品

艺恩出品2024

《《《

Part1

雀巢咖啡

社媒表现总览

雀巢咖啡品类表现总览：胶囊产品热度最高，咖啡浓缩液增速最快

?自2024年以来，雀巢旗下咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升，声量和互动量环比增长了19%。其中，雀巢胶囊咖啡的关注度最高，并持续增长；速溶系列排名其次，热度较为稳定；而浓缩咖啡液的增长速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。

雀巢咖啡品类

雀巢咖啡品类社媒热度

5.3

5.3万19%

整体声量

2131.8

2131.8万19%

整体互动量

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；?艺恩ENDATAInc.

雀巢咖啡品类各产品系列表现

环比变化

环比变化

3

浓缩液系列,304,2140%

胶囊系列,12200,25%

速溶系列,2878,4%

挂耳系列,267,-5%

即饮系列,1786,20%

作品数

No.5雀巢

No.5雀巢

雀巢

雀巢

雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列

?在咖啡品类中，雀巢整体位居行业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场，雀巢均跻身行业前五，其中胶囊咖啡和速溶咖啡的排名稳居首位。然而，在挂耳咖啡细分市场，雀巢竞争力相对较弱，暂未进入前五名。

咖啡品类TOP5品牌

No.1瑞幸咖啡

No.2星巴克

No.3库迪咖啡

No.4Manner

咖啡胶囊赛道

咖啡胶囊赛道

No.1

No.1

奈斯派索

奈斯派索

No.2

No.2

雀巢

星巴克心想

隅田川

咖啡细分赛道下TOP5品牌

速溶咖啡赛道即饮咖啡赛道咖啡液赛道挂耳咖啡赛道

速溶咖啡赛道

即饮咖啡赛道

咖啡液赛道

挂耳咖啡赛道

No.1

No.1

瑞幸咖啡

MANNE

R

COFFEE

隅田川

星巴克

Peets

星巴克瑞幸咖啡

星巴克

No

No.2

MANNERCOFFEE

鲨鱼菲特

星巴克

西贡

隅田川

悠诗诗

永璞

NeverCoffee

永璞隅田川

No

No.5

雀巢

4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；?艺恩ENDATAInc.

4

Part2

雀巢咖啡细分品类社媒策略

?

?雀巢浓缩液

?雀巢胶囊

?雀巢挂耳

?雀巢速溶

?雀巢即饮

雀巢咖啡细分品类营销策略总结

速溶系列

借势热点与精准营销打造日常咖啡选择

胶囊系列

精致艺术生活

塑造高端咖啡形象

浓缩液系列

健康低卡定位

赢得减脂女性用户青睐

即饮系列

明星代言与影视合作强化年轻用户认同

挂耳系列

性价比与口感兼备

深耕年轻女性与中部市场

?凭借“南京十元咖啡”网络热点事件收获大量曝光，

并迅速抓住时机承接流量；

并迅速抓住时机承接流量；

?精准锁定高考季，将速溶咖啡塑造成学习、备考和工作中的日常选择，强化其在学生和职场人群中的消费场景。

?通过与顶级品牌和机构如潘通、PierreHermé、

NOWNESS跨界合作，雀巢胶囊咖啡塑造了精致生活与艺术品味的高端形象。产品被赋予更多时尚和设计感，并与追求仪式感和美学的生活方式紧密相连。

?通过平台KOC博主的推荐种草，品牌深度渗透年轻

女性消费群体，聚焦“0糖0脂”的健康卖点，精准打入体重管理与健身人群市场，成功建立了健康与低卡的品牌联想。

?通过与热门影视剧（如

《庆余年2》《长相思》）

及演员的深度合作，借助明星代言与剧集热度，扩大品牌在年轻用户中的影响力，成功强化了其在年轻消费群体中的认同感与品牌喜好。

?多维度产品对比，突显出其高性价比和优质口感，赢得了年轻消费者的信赖。

结合消费者对大品牌的品

结合消费者对大品牌的品质认知，雀巢挂耳成功深入中部市场，并在年轻女性消费群体中占据了重要地位。

雀巢速溶雀巢胶囊

雀巢速溶雀巢胶囊雀巢浓缩液雀巢即饮雀巢挂耳

舆情总览：通过借势网络热点和持续促销，实现了品牌曝光的持续增长

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