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2023安踏，李宁谁能走出去

2023安踏，李宁谁能走出去

李宁，还是安踏、361°、特步，这些本土的运动品牌这些年都在不断通过

收购海外品牌，布局国际市场。那么今天在这里给大家整理一下安踏、李宁相关

知识，我们一起看看吧!

海外并购潮涌

从2020年至今，李宁三次出手，先后收购了堡狮龙、铁狮东尼和Clarks。

但跟安踏、特步、361°、匹克等比起来，李宁在收购海外品牌方面属于是

起了个大早，赶了个晚集。

最早开始收购海外品牌的其实不是安踏，而是李宁。早在2002年，李宁就

买下了Kappa商标在中国的运营权，交由其子公司北京动向运营。

当时李宁对Kappa并不重视，后者在国内的销售业绩惨淡。2005年，李宁

便放弃了Kappa品牌在国内的独家代理权。无功而返后，李宁在并购上变得谨慎。

到了2009年，作为本土运动品牌的两大巨头，李宁和安踏同时开启新的国

际化探索。

李宁选择类似贴牌的模式，将商标授权给西班牙的劳尔·德·巴伯罗家族使

用。双方合作3年，2012年，劳尔破产，又一次宣告李宁国际化战略的失败。

当时安踏则选择了李宁曾经走过的路，收购了斐乐在中国地区的商标使用权

和经营权。这项收购当时并不被看好，因为当时斐乐中国正处于亏损当中。

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但经过十多年的经营，FILA给安踏带来了数十倍收益。2021年，安踏总营

收达493.28亿元，其中FILA的年收入达到218.22亿元，成为安踏体育的第二

增长支柱。

FILA的成功让其他本土运动鞋服品牌们看到了希望。于是它们踩着安踏的

脚印，也纷纷踏上了“买买买”的国际化道路。

安踏自己后来又陆续收购了不少“洋品牌”，例如日本的DESCENTE、韩国

的KOLON、法国的Salomon、加拿大的始祖鸟Arcteryx、奥地利的Atomic、美国

的Wilson、瑞典的PeakPerformance等。

匹克在2018年收购了瑞士高端户外运动品牌奥索卡，361°收购北欧户外运

动品牌OneWay，乔丹体育也斥资4亿多收购足球品牌茵宝(Umbro)在中国的经营

权。

2019年，特步也开始了海外收购。先后拿下Merrell(迈乐)、Saucony(索康

尼)两个品牌在中国的开发、营销及分销业务。另外，特步还全资收购了

“K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)”两个品牌。

这些本土运动鞋服品牌都在试图找到第二个FILA。

名为“出海”，实则内卷

近几年，本土运动品牌如火如荼收购海外品牌，却没有真正走出去，而是靠

着这些“洋品牌”继续在国内抢占市场份额。

最典型的就是FILA。2021年，FILA给安踏体育贡献了218亿元的营收，这

218亿的营收基本上都是来自国内。

靠着FILA在中国的高速增长，安踏打败了阿迪达斯，在国内运动鞋服市场

的市占率跻身第二名，仅次于耐克。

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前瞻产业研究院的数据显示，安踏品牌和FILA在国内运动鞋服市场的市占

率为16.2%，耐克为19%，阿迪达斯为14.6%。其中，安踏品牌和FILA各自的市

占率分别为9.2%和7%。

那么，有多少本土运动品牌在收购了海外品牌