雀巢咖啡品类+社媒营销监测报告.pdf

雀巢咖啡品类

社媒营销监测报告

艺恩出品2024

Part1

雀巢咖啡

社媒表现总览

雀巢咖啡品类表现总览：胶囊产品热度最高，咖啡浓缩液增速最快

•自2024年以来，雀巢旗下咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升，声量和互动量环比增长了19%。其中，雀巢胶囊咖啡的关注度最高，并持

续增长；速溶系列排名其次，热度较为稳定；而浓缩咖啡液的增长速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。

雀巢咖啡品类各产品系列表现

雀巢咖啡品类

社媒热度

浓缩液系列,304,

2140%

化

变

比

环

5.3万19%

即饮系列,1786,20%

整体声量胶囊系列,12200,25%

2131.8万19%

整体互动量速溶系列,2878,4%

挂耳系列,267,-5%

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；作品数3

©艺恩ENDATAInc.

雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列

•在咖啡品类中，雀巢整体位居行业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场，雀巢均跻身行业前五，其中胶囊咖啡和速

溶咖啡的排名稳居首位。然而，在挂耳咖啡细分市场，雀巢竞争力相对较弱，暂未进入前五名。

咖啡细分赛道下TOP5品牌

咖啡品类TOP5品牌

咖啡胶囊赛道速溶咖啡赛道挂耳咖啡赛道即饮咖啡赛道咖啡液赛道

No.1

瑞幸咖啡No.1No.1

奈斯派索雀巢瑞幸咖啡星巴克瑞幸咖啡

No.2

星巴克No.2MANNENo.2