2024小红书文旅 - 乐园营销 每条旅行建议 都是亲身经历.docx

2024小红书文旅-乐园营销

XIAOHONGSHU

ALLRIGHTSRESERVED.

乐于被种草的用户

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体

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买得更好

精品海淘攻略，迈出第一步

活得更好

内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活

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NOW探索永不止步精彩仍在继续2021.10

NOW

探索永不止步精彩仍在继续

2021.10

小红书月活用户破2亿

2017.06

苹果商店购物类下载排名第1

用户破5000万

2013.06

小红书在

上海创立

2023.02

2023.02

小红书月活用户

破2.6亿

2020.06

2020.06

小红书月活用户过亿

2013.12

2013.12

小红书推出海外购物分享社区

高种草力的内容

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……

一级内容类目

二级内容类目

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

城市出行

城市出行

243%

户外94%汽车88%旅游149%

户外

94%

汽车

88%

旅游

149%

情感

120%

搞笑

94%

音乐

241%

职场

132%

117%97%

数据来源：小红书数据中台2023年9月

乐于被种草的用户

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

2.6亿

2.6亿月活用户

50%

50%95后35%00后

50%

50%一二线城市

男性用户

男性用户增长高于大盘

男女比例

3:7

90%

90%用户UGC内容

8000万+

8000万+分享者

60%

60%日均用户搜索渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

乐于被种草的用户

用户们的需求旺盛、舍得消费

注重生活品质，对美好生活的向往是TA们的消费“密码”

2023年出行消费数据

2023年出行消费数据

愿意消费更多以提升生活品质的领域（TOP10）

愿意消费更多以提升生活品质的领域（TOP10）

5K

个人月均消费支出比2021年+0.9K

餐饮/食品旅游出行运动健身

餐饮/食品旅游出行

运动健身心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育房屋装修

+4%

较2021年

2023年数据2021年数据

数据来源：尼尔森《小红书后疫情消费心理调研报告》，2023年3月

小红书受客户信任

小红书是用户研究旅游攻略的主要内容社区

有八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费的时间较多

在出行前通过线上途径研究攻略的占比

在出行前通过线上途径研究攻略的占比

用户各平台时间精力分布

用户各平台时间精力分布

82.4%

82.4%

小红书

大众点评抖音美团携程微博飞猪

数据来源：《2023旅游消费内容研究报告》,克劳锐

种草全流程覆盖

从种草到决策到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程

出行前出行中

出行前

出行中

旅行攻略打卡拍照避坑经验

40%的小红书用户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草相关笔记1088万+篇相关笔记727万+篇

40%

的小红书用户

更习惯在信息流浏览中

被好的内容种草

出行后从浏从览浏到览搜到索搜的索流的转流转让文让旅文内旅容内实容现实立现体立体

出行后

全面的用户影响力力

60%

的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策

数据来源：小红书平台数据，2023年9月

乐于被种草的用户

TA们将小红书作为「旅行百科全书」

乐园NPC收集

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亲子游

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Q打卡点分享

假期去哪玩

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Q乐园游玩攻略

发现宝藏酒店

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我的毕业旅行

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#游乐园

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Q乐园穿搭

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Q景区

避暑好地方

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Q周末去哪儿

门票怎么买

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出门过夏天

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我的暑期自由行

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Q动物园

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