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2024年巴黎奥运会
社交热点价值及趋势洞察
2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书
权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。
目录
PART.1在2024年巴黎奥运会上，大众观赛及互动的行为形态发生哪些变化？02
大众对奥运会的关注焦点又有哪些内容趋势转变？
PART.2巴黎奥运会期间，微博上用户的关注及互动集中在什么热点内容上？10
同时，用户在微博上表现出哪些社交情绪及新的心智动向？
巴黎奥运会期间，品牌在微博上进行了哪些差异性营销策略？
PART.3这些策略模式为品牌带来了哪些成效？32
巴黎奥运会期间大众的关注焦点主要集中在哪些方面？
2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，
除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心。
大众除了关注奥运比赛之外，也会关注品牌和运动员
[大众在巴黎奥运会期间关注/参与的内容]
82%81%
67%
63%
55%54%
48%
30%
25%
关注奥运关注奥运会赛程，关注赞助关注海内外学习奥运会感受奥运氛围，购买巴黎奥运会参加与奥运会创作与奥运相关
奖牌榜观看赛事奥运的品牌奥运健儿相关知识增加体育活动的纪念品相关的活动的艺术作品
奥运赛事及奖牌奥运品牌和运动员
Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】
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大众在巴黎奥运会中体现出哪些更为集中的情绪感受与价值表达？
在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，
奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣。
[大众在巴黎奥运会期间的情绪感受和价值表达分布情况]
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