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青年文化

QingNianWenHua

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从“追竞”到“追星”：电子竞技

粉丝的偶像消费与免费劳动

□ 张文杰

摘要：基于对Q俱乐部电竞粉丝的访谈，探讨电竞粉丝的偶像消费及其形成机制。研

究发现，俱乐部通过数字媒介技术融合了追星与消费的界限。电竞粉丝通过数

据劳动和符号实践两种免费劳动形式与偶像形成真实的社会关系和情感连接，

这既是电竞粉丝免费劳动的“同意”机制，也是偶像选手和俱乐部满足粉丝消

费期望的推力。电竞粉丝的偶像消费意味着电子竞技产业具有数字经济与文化

娱乐产业发展的双重逻辑。

关键词：电竞粉丝；偶像消费；社会关系；粉丝经济；免费劳动

市场的1/3，约为4.6亿美元［3］

2021年9月8日，亚洲奥林匹克理事会官网公布了。围绕电竞形成的具有

2022年杭州亚运会项目。其中，电子竞技游戏包括创意与文化价值的市场不断扩大，吸引“Z世代”电

《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《FIFAOnline4》竞玩家投入其中。

等8个项目入选，并正式计入国家奖牌榜［1］

。电子竞电竞在中国的商业化发展经历了三个阶段，分别

技（下文简称“电竞”）入选亚运会的消息迅速引起是电竞游戏、电竞赛事、泛电竞文化。其中，电竞游

社交平台的广泛讨论。电竞的发展经历了从早期获得戏主要是售卖游戏内容如游戏软件，游戏内虚拟商

国家认可到如今纳入亚洲有影响力的体育赛事的发展品，如英雄、道具等；电竞赛事主要是售卖电竞比赛

历程，这意味着曾经被认为是闲暇代表的电子游戏，相关的内容，例如观赛门票、赞助商商品等；泛电竞

其竞技运动的意义和认可度逐渐从国家层面上升到国文化主要是指围绕电竞赛事、职业选手组织的一系列

际层面。电竞不再是小众的游戏，而是成为当代年轻商业及文化活动，如选手直播、选手社交媒体账号、

人日常生活中的重要活动之一。2022年，中国电竞用俱乐部周边等。虽然电竞赛事和泛电竞文化几乎是同

户整体规模约为5.04亿人，其中47%的用户为25岁以时产生和发展的，但是电竞赛事吸引受众的逻辑和泛

［2］

下群体。2022年末，中国电竞市场的收入占全球电竞文化完全不同。泛电竞文化下，电竞游戏、电竞

中国青年研究09/2024

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赛事都被囊括其中，并且有新的发展。了短暂的爱好者时代，之后迅速开启产业化发展。市面

电竞的发展离不开媒介特别是互联网技术的发上能接触到的电竞游戏基本都是由具有盈利性质的游戏

展。数字经济重塑了电竞产业的商业模式，使用户参公司和工作室开发的。因此，电竞游戏本质上还是商品。

与到生产、消费等环节中。目前，对电竞商业模式的电竞之所以受到“Z世代”青睐，与游戏产业的

［4］

研究多