华语乐坛创作与宣发研究报告.pdf

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《2022年华语乐坛创作与宣发研究报告》——音综+短视频强势联动构建行业一体化发展

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研究

概要

一、研究目的渐转向原创音乐，不仅提升了原创音乐的商业

价值，更直接推动了民谣、说唱、国风、乐队

华语乐坛正迎来一个前所未有的变革期。等垂类音乐产业链的发展，可谓层层递进，一

举三得。

历史证明，每一次媒介环境的变迁，都会直接

影响到音乐内容的商业模式。从黑胶唱片到磁尽管对于综艺是否积压了非综艺音乐人的市场

带/CD时代，从MP3到数字下载、音乐流媒份额一直存在争议，但对华语乐坛在不同层面

体再到全场景音乐消费的时代，载体的变化，上的认知存在割裂，却远不止于这一点。

每一轮媒体的变革都直接改变了音乐的生产、

营销与销售环节。当2021年度十大热歌引发感叹“华语乐坛完

蛋了”，与此同时，产业端的实际情况却是——

正如电视台时代让音乐宣发直接从电台时代跑生产端的新歌数量不断增多，新歌走红的风格

步进入到MV时代，2004后，音乐综艺节目在日渐多元化，垂类音乐风格的市场大盘增长和

中国强势崛起，更是直接缔造了内地乐坛的全变现方式日趋多样，为什么？

盛时代，选拔出来的一批歌手至今依然是乐坛

的中坚力量。在音乐行业，通常内容方会把Spotify、苹果音

乐、QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、咪咕音乐、

从《超级女声》到《中国好声音》，从《中国华为音乐、抖音等都视为渠道方，这些渠道方

新说唱》到《为歌而赞》，音乐综艺一直扮演既是把音乐推向消费者的百货商店，也是陈列

着推广音乐的重要角色，在推歌、推人和题材上，音乐、宣传音乐、推广音乐人的重要平台。

都在不断创新，激发大众对音乐和音乐人的关

注度。一个不可争议的现实情况是，短视频平台已经

成为音乐的首席传播与消费渠道。当短视频一

近些年，从电视台到网络综艺，音综从翻唱逐骑绝尘，以超6亿日活的消费者成为超级音乐

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