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湖南人文科技学院商学院实验报告

实验项目名称实验三、移动电课程名称移动电子商务

子商务商业模

式

专业班级13级电一实验时间2016.5.4

姓名指导老师

一、实验目的及要求

1.了解阿里巴巴和腾讯电子商务生态系统,并对其移动电子

商务商业模式进行分析.

2.了解京东商城商业模式,并对其进行简要的分析.

3.了解美团网、途牛网、携程网、去哪儿网，并对其移动电

子商务商业模式进行分析。

二、实验内容

一、阿里的生态圈五大体系和商务模式

第一是信用体系主要有用户信息认证体系（淘宝开店认证、

支付宝实名认证等方式对卖家、买家身份进行确认。）信用等

级评价体系淘宝网创立后推出了一整套双向的信用等级评价机

制。业务流程保障体系第三方支付宝担保的交易支付模式惩恶

扬善体系打击的行为包括欺诈、账户盗窃、、售卖假冒伪劣商品、

等不诚信行为。

第二,金融体系主要有蚂蚁金融服务集团旗下业务包括

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支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、蚂蚁花呗、蚂蚁金融云、

芝麻信用和网商银行等.

第三是社会化大物流体系联合“四通一达”及顺丰等快递

公司组成菜鸟网络经营的物流信息平台。

第四企业个人的平台体系淘宝是国内C2C平台、天猫国内

B2C平台、聚划算国内D2C平台、国际B2B平台

和1688.com国内B2B平台、全球速卖通国际C2C平台。

第五是大数据系统阿里云云计算与数据管理平台。

阿里巴巴专注于电子商务领域多年，旗下平台包括面向产业

前端原料、设备、成品采购批发的B2B平台，及末端直接面

向终端消费者的B2C、C2C零售平台，旨在打造贯穿全产业链的

B2B2C（一种电子商务类型的网络购物商业模式)融合型商业模

式.

二、京东商城的商业模式

1。价值定位

（1)主要商品京东商城在线销售商品包括家用电器、汽

车用品;手机数码;家居家装；服饰鞋帽；等十大类逾10万种。

其中家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大类超过3.6

万种商品。

(2)主要服务京东商城提供了灵活多样的商品展示空间,

消费者查询、购物都将不受时间和地域的限制.同时，京东有方

便快捷的自营物流服务。

2。盈利模式

（1）直接销售收入赚取采购价和销售价之间的差价

（2）虚拟店铺出租费、店铺租金、产品登陆费、交易手续

费

（3）资金沉淀收入利用收到顾客货款和支付供应商的时

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间差产生的资金沉淀进行再投资从而获得赢利。京东商城上第三

方支付平台有财付通、快钱和支付宝。

（4）广告费目前,网络广告逐步被人们接受，对于一些大

型的媒体网站而言，网络广告已经成为其重要的经营收入来源

之一。

三、美团网、途牛网、携程网、去哪儿网，并对其移动电子

商务商业模式进行分析

1、美团网

佣金模式美团网的主要盈利模式，主要通过出售团购商品,

赚取差价，或进行出售商品分成等。

广告费模式