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创业项目市场调研与分析实践指导书

TOC\o1-2\h\u27378第1章市场调研概述 3

246451.1市场调研的定义与意义 3

86811.2市场调研的类型与流程 4

180041.3市场调研的基本方法 4

29311第2章创业项目背景分析 4

249382.1项目背景概述 4

151892.2项目市场环境分析 4

303982.3项目行业现状与发展趋势 5

29052第3章市场需求分析 5

84523.1市场需求调查方法 5

325343.1.1文献研究 6

315073.1.2问卷调查 6

286563.1.3访谈调查 6

52623.1.4观察法 6

92213.1.5焦点小组 6

104623.2市场需求预测与评估 6

161403.2.1定性预测 6

48703.2.2定量预测 6

14053.2.3需求评估 6

33533.3市场细分与目标市场选择 6

68323.3.1市场细分依据 7

883.3.2市场细分方法 7

289323.3.3目标市场选择 7

49303.3.4目标市场定位 7

1073第4章竞争对手分析 7

197394.1竞争对手识别与分类 7

305104.1.1竞争对手识别 7

88824.1.2竞争对手分类 7

149384.2竞争对手优劣势分析 8

78034.2.1产品优劣势分析 8

173434.2.2技术优劣势分析 8

97714.2.3市场优劣势分析 8

293604.2.4品牌优劣势分析 8

129184.2.5运营优劣势分析 8

166564.3竞争策略制定 8

12720第5章产品与服务分析 9

143305.1产品与服务特点 9

215805.1.1产品特点 9

27405.1.2服务特点 9

150015.2产品生命周期分析 9

46095.2.1研发阶段 9

300005.2.2上市阶段 9

295305.2.3成熟阶段 9

56065.2.4衰退阶段 9

231895.3产品与服务创新策略 10

156845.3.1技术创新 10

86935.3.2设计创新 10

125005.3.3服务创新 10

255525.3.4管理创新 10

104365.3.5市场创新 10

2587第6章市场营销策略分析 10

142546.1市场定位与品牌策略 10

214076.1.1市场定位 10

14096.1.2品牌策略 10

173236.2价格策略与促销策略 10

79106.2.1价格策略 10

226536.2.2促销策略 11

257466.3渠道策略与客户关系管理 11

14596.3.1渠道策略 11

169966.3.2客户关系管理 11

7042第7章财务分析 11

215747.1项目投资估算与资金筹措 11

185777.1.1投资估算 11

38707.1.2资金筹措 11

50217.2项目收益预测与分析 12

303017.2.1收益来源 12

213367.2.2收益预测 12

273697.2.3收益分析 12

77107.3项目风险评估与应对措施 12

180397.3.1市场风险 12

144537.3.2技术风险 12

201107.3.3财务风险 12

1197.3.4管理风险 12

94207.3.5政策法规风险 13

1426第8章市场调研报告撰写 13

179538.1市场调研报告的结构与内容 13

141478.1.1封面与目录 13

310068.1.2摘要 13

109388.1.3调研背景与目的 13

193428.1.4调研方法与过程 13

139598.1.5数据分析 13

4928.1.6主要结论 13

237428.1.7建议与策略 13

121498.1.8参考文献 13

325688.2数据分析与图表制作 13

91938.2.1数据整理 14

304248.2.2数据分析方法 14

10808.2.3图表制作