企业新闻报道技巧课件.pptVIP

.*追求企业新闻宣传

工作的最佳效果

——企业新闻报道及有效媒体宣传技巧

*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作二、新闻报道的基本形式和特点三、新闻报道的要点与技巧四、事半功倍:熟悉你的目标媒体*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作企业为什么要进行新闻宣传1.拓展上传下达的通道2.以成就典型凝心聚力3.经验积累和文化传承4.创造良好的外部环境做好鼓与呼,沟通内外部明确针对性,要做也要说见人见因果,可读方可传*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作A新闻宣传能力（采写基本功）↓B新闻宣传要求（目标要明确）↓C新闻宣传内容（做到稳准狠）↓D新闻宣传载体（为了给谁看）↓E新闻宣传效果（量变与质变）本次交流的内容，重点集中在A、C.D*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点新闻是对“新近”发生（有传播价值的）“事实”的“报道”讲求时效性——新带来价值；注重真实性——真赋予生命；承认能动性——辩证主客观。企业新闻:名词概念，从最宽泛角度而言，就是关于企业的一切新闻作品。动词意义，代表着一切基于企业一定目的的新闻（宣传）工作。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点基本形式:消息、通讯、评论、新闻摄影特点鲜明，便于区分。熟练掌握后，适当进行组合和演化，配以媒体表现技术，即可呈现出数十种细分的新闻报道形式，用于配合各种情况下的企业新闻宣传工作需求。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点消息——新闻之源,也代表狭义上的“新闻”·要求最为严格——标题（肩、主、副）、导语、5W要素、可倒序删减。·倡导短、实、新,规避主观情绪,·“倒金字塔”展开,抓人眼球要靠前,·允许有头无尾*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点通讯——源于“通信”，区别于“电讯”而演变为“通讯”·通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内在规定性:真实、实效、新闻价值。·比消息详细完整、富于情节；叙述+描写；·更生动多样，更表现主观意识；·要注重情绪渲染上的“度”的问题。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点评论——言论的总称·评论是社会人的本能,但在宣传工作中,要注重目的性、说理性。·评论要有论点、论据、论证,行文要有气势,立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。·虽然评论刊载空间有限,但要习惯于培养锻炼评论意识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点新闻摄影——读图时代的新阵地·好的图片会说话,好的图片更抓人眼球新闻报道基本形式小总结:冷静客观写消息，充满感情写通讯，有的放矢写评论，拍不需解释的图片*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、新闻报道的要点与技巧有了写作基本功，收集素材也很多很全面。应该说已经可以动笔。但动笔之前仍有两件事情要做——1、准确的定位，知道要写什么、要写给谁看、营造怎样的语境、要服务什么目的；2.建立逻辑、分清主次、学会取舍，发现最有价值内容，形成核心观点。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、新闻报道的要点与技巧如何发现有价值的东西？——俯视站在全局的高度审视报道主题，常说的“站在天安门上看问题”·把具体的事件放在宏观形势的大背景下审视，从党的路线、方针、政策高度俯视其利弊。·善于从宏观把握微观，避免微观真实而宏观失实，培养一种宏观意识、全局意识、大局观念。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、新闻报道的要点与技巧如何发现有价值的东西？——透视从理性角度，以具有穿透力的眼光，透过个别看到一般，透过现象看到本质，透过表面的轰轰烈烈看到问题所在。·如何把目光引向深入？一要知识积累，二要善于借力（采访+求证）。*.追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、