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广告学试题--第1页

一、填空题

1.在广告市场构成的要素中，优秀广告作品的最终评判者（消费者）。

2.（电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传

方式。

3.广告效果可以分为广告的经济效果、传播效果和（社会效益）三类。

4.（效益性）是广告创作与其他艺术创作最显著区别。

5.广告文案的机构分为标题、正文、（广告语）和随文等四部分。

6.（观念定位）策略是突出产品的新意义。

7.（广告主题）是广告所要表达的中心思想，也就是广告为达到某项目的

所要说明和所要传播的基本观念。

8.根据广告内容分类，可将广告分为（商业广告）和服务或观念广告。

9.广告一词是外来词，在20世纪20年代左右由（拉丁文）翻译进来。所

以说“广告”一词是舶来品。

10.人类第一个把广告定义成促销型的是翰。肯尼迪。他认为广告是

（）。

11.（电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传

内容和宣传形式。

12.按照国际惯例，大众媒体的佣金比率是15%，广告媒介佣金比率是

（15%）。

二、选择题

1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（B）

A、经济广告B、非经济广告C、观念广告D、无形劳务广

2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）

A、告知B、提醒C、说明D、劝说

3、（留置调查）指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者

事后自行留置调查。

4、广告的目的就是为了把商品卖出去。所以广告涉及的是（B）

A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题

5、《广告法》中，规定（C）是广告主要监督管理机关。

A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院

C、人民政府工商行政管理部门D、公安机关

6、广告学的两大理论基石是（D）

A、市场营销学和传播学B、美学和艺术学C、经济学和社会学

D、心理学和传播学

7、广告表现手段有语言手段和（B）

A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段

8、广播广告的构成要素有语言、音响和（D）

A、音乐B、效果C、费用D、节目

9、（D）是现今最具有影响力的传播方式。

A、个人传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播

10、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（C）

A、正向走位B、逆向走位C、是非走位D、市场走位

11、广告时间策略包括（B）

A、广告时限策略和广告频率策略B、集中时间策略和均衡时间策略

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广告学试题--第2页

C、固定频率策略个变化策略D、均衡时间策略和变化频率策略

12、广告最重要的功能是（A）

A、促进销售B、引导消