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乳品广告创意与传播效果考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是乳品广告创意的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.降低生产成本

D.增强品牌形象

2.下列哪种乳品广告创意手法属于情感诉求？（）

A.比较广告

B.权威证言

C.理性分析

D.故事叙述

3.以下哪个不是衡量乳品广告传播效果的重要指标？（）

A.观看次数

B.点击率

C.销售额

D.生产成本

4.在乳品广告创意中，产品特点与消费者需求的对接称为？（）

A.创意理念

B.创意策略

C.创意表现

D.创意执行

5.以下哪个不是乳品广告创意的常见形式？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.朋友圈广告

D.生产线广告

6.在乳品广告中，使用明星代言属于以下哪种创意手法？（）

A.借力打力

B.权威证言

C.比较广告

D.情感诉求

7.以下哪个因素对乳品广告传播效果影响较小？（）

A.广告创意

B.传播渠道

C.产品质量

D.消费者喜好

8.为了提高乳品广告的传播效果，以下哪种做法不合适？（）

A.了解目标消费者需求

B.投放广告时避开竞争对手

C.选用与产品无关的明星代言

D.结合线上线下活动

9.以下哪个不是乳品广告创意的误区？（）

A.过度依赖明星效应

B.重视产品特点的展示

C.忽视消费者需求

D.传播方式单一

10.在乳品广告中，以下哪个元素能更好地吸引消费者注意力？（）

A.鲜艳的颜色

B.复杂的情节

C.深奥的寓意

D.简洁的口号

11.以下哪个不是乳品广告传播效果评估的指标？（）

A.观众满意度

B.媒体曝光度

C.销售增长率

D.广告成本占比

12.在乳品广告创意中，以下哪个策略有助于提高传播效果？（）

A.迎合消费者的低级趣味

B.强调产品的健康属性

C.诋毁竞争对手

D.忽视产品品质

13.以下哪个不是乳品广告创意的常见主题？（）

A.健康

B.温情

C.冒险

D.时尚

14.在乳品广告传播中，以下哪个渠道效果较好？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.户外广告

15.以下哪个不是影响乳品广告传播效果的因素？（）

A.广告创意

B.传播渠道

C.产品价格

D.广告投放时间

16.在乳品广告创意中，以下哪个策略有助于提高品牌形象？（）

A.强调产品口感

B.诋毁竞争对手

C.选用当红明星代言

D.积极履行社会责任

17.以下哪个不是乳品广告创意的步骤？（）

A.确定目标消费者

B.分析竞争对手

C.制定广告预算

D.设计广告视觉

18.在乳品广告传播中，以下哪个环节最重要？（）

A.广告创意

B.媒体投放

C.销售环节

D.生产环节

19.以下哪个不是乳品广告创意的表现形式？（）

A.视觉设计

B.文案撰写

C.音效处理

D.产品研发

20.在乳品广告创意中，以下哪个方法有助于提高传播效果？（）

A.突出产品优势

B.创造需求

C.忽视消费者需求

D.低价促销策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.乳品广告创意的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.提升消费者忠诚度

2.以下哪些属于乳品广告的情感诉求策略？（）

A.家庭温情

B.健康生活

C.价格优势

D.朋友分享

3.乳品广告传播效果可以通过哪些指标来衡量？（）

A.广告点击率

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.生产成本

4.以下哪些是乳品广告创意的策略？（）

A.借助热点事件

B.使用卡通形象

C.强调产品营养成分

D.与公益活动结合

5.以下哪些是乳品广告的有效传播渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.电子邮件营销

D.线下活动

6.以下哪些因素会影响乳品广告的传播效果？（）

A.广告内容创意

B.投放媒体选择

C.产品包装设计

D.市场竞争环境

7.在进行乳品广告创意时，应该考虑哪些因素？（）

A.消费者偏好

B.竞争对手策略

C.产品特性

D.广告预算

8.以下哪些是乳品广告创意中常用的手法？（）

A.比喻

B.对比

C.漫画

D.真人示范

9.以下哪些做法有助于提高乳品广告的传播