2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书word版.docx

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目录

01

珠宝饰品行业发展概览

02珠宝饰品品类洞察

03珠宝饰品风格趋势

04附录-淘宝天猫饰品-特色100商家

珠宝饰品行业概览

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书

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中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好

2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。

近3年中国珠宝饰品行业市场规模

2023年起黄金加权平均价

（元/克）

（亿元）

8200

7200

2021

7190

2022

2023

数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会

数据来源：上海黄金交易所

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黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强

黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满

足消费者多样化的审美需求。

古法金

工艺

应用时间

工艺特点

计价

熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺，质地较柔软，易磨损、

普通足金

从古至今

变形

电铸工艺，特点是重量减少、硬度提升（传统足金的4倍），

3D/5D硬金

2014

2017

可制作更复杂的造型

工费：古法金

5D≈5G足金

古法金

传统古法配以手工艺进行表面处理，工艺复古，做工厚实

加入石墨烯及稀有元素，紧密黄金分子结构，增加硬度

价格：古法金

5D5G足金

5G黄金

K金

3D/5D硬金

5G黄金

K金

2019

较久

与其他金属混合，提高硬度和颜色多样性

数据来源：公开资料整理

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悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因

超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其

次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。

珠宝饰品搭配场景风格

消费者购买珠宝饰品的主要用途

OL风

极简风

摩登风

职场

娱乐

约会

疗愈

旅行

35%

49%

47%

44%

老钱风

32%

31%

24%

15%

INS风

宫廷风

投

父

节

情

朋

婚

儿

22%

18%

15%

资

母

长

日

侣

友

嫁

童

朋克风

个性几何风

保

佩

赠

赠

需

赠

值

戴

礼

礼

求

礼

辈

赠

礼

温柔风

法式风

少女风

知性风

消费者购买珠宝饰品的主要动因

犒劳/奖励自己

65%

民族风

文艺风

新中式风

复古风

节日纪念日的仪式感

提升个人气质形象

礼赠他人

49%

49%

多巴胺风

夸张主义

自然主义

清新风

38%

10%

彰显身份地位

7%

数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583），智篆GI

黄金品类趋势洞察

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对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐

消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的

中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计

款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。

消费者选择黄金产品而非其它珠宝原因

消费者购买黄金首饰的主要关注点

消费者购买黄金首饰偏好款式

黄金更加保值

57%

80%

79%

克重/纯度

款式

71%

新工艺设计款（如珐琅、金

镶玉等）

后续置换更加灵活

70%

69%

46%

47%

55%

纯度可鉴别更有保证

有自己喜欢的元素（如四叶

草、星月、蝴蝶等）

价格/性价比

佩戴场景

风格

42%

41%

32%

2024

2023

富有中国传统文化内涵

37%

40%

20%

小克重黄金配件（如黄金

御守、金片、手机链等）

传统习俗的延续（如婚嫁、节庆等）

35%

29%

37%

26%

黄金饰品设计更加年轻时尚

IP联名款（如三丽鸥、蜡笔小

新、宝可梦等）

33%

29%

品牌口碑

34%

数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583）

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传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众

黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户青睐，

烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄

金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。

消费者偏好什么新工艺设计款黄金

珐琅

MAT24淘系黄金首饰分工艺

新

工

艺

设

计

消费人数及同比增速

56%

46%

44%

消费人数

同比增速

传统工艺款更

具