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《市场营销学》试卷（六）

一、单选题(每小题1分，共15分)

1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行

的市场营销管理哲学是

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念【D】

2、代理商的最大特点是：

A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报

3、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项

产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用

A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略

C.快速撇油策略（D.）缓慢撇油策略

4、产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是：

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5、根据市场细分化理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜选取

A．无差别营销策略B.差别营销策略C.整合营销策略D.集中营销策略

6、对某种产品的需求与爱好比较接近的消费者组成的市场可称之为

A．异质市场B.同质市场C.目标市场D.细分市场

7、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部

环境因素中的：

A.经济因素B.技术因素C.社会因素（D.）文化因素

8、中间环节较多的渠道称作

A.宽渠道B.长渠道C.直接渠道D.多渠道

9、企业为批量购买产品的顾客进行让利销售，称为（）折扣。

A.季节B.贸易C.现金D.数量

10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品【B】

11、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型

号，空调有五种型号，据此推知：

A.产品组合的宽度3，冰箱、冷柜和空调各产品组合的深度分别为4、2、5

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B.该企业产品线宽度与深度分别为3和11

C.该企业产品线宽度与深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5

12、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，据此来细分消费者

市场的方法属于

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

13、对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做：

A.等级包装决策B.复用包装决策C.改变包装决策D.差异包装决策

14、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、

式样、质量、价格等的消费品叫做

A.便利品B.特殊品C.非渴求物品D.选购品

15、过了（），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。

A.成长期B.成熟期