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国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024期末试题及答案（试卷号：2175）

盗传必究

一、单项选择（在每小题的四个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共

30分）

1.产品的有形部分所组成的是产品的()。

A.核心产品

B．形式产品

C．期望产品

D．延伸产品

2．以下哪种价格形式不属于差别定价？()

A．公园门票对某些社会成员给予优惠

B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

C．剧院里不同位置的座位的票价不同

D．对大量购买的顾客所给予的优惠

3．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。

A.宽度

B．深度

C．长度

D．相关性

4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于()策略。

A．市场渗透

B．多角化增长

C．产品开发

D．市场开发

5．回归分析技术是()预测方法的主要工具。

A.对数直线趋势

B．线性变化趋势

C．时间序列

D．因果分析

6.以防御为核心是()的竞争策略。

A.市场领先者

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B．市场挑战者

C．市场跟随者

D．市场补缺者

7．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。

A．生理需要

B。社会需要

C．安全需要

D．尊重需要

8。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即()。

A．环境威胁

B．市场机会

C。市场利润

D．成本优势

9．-个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。

A．产业和市场

B．分销渠道

C。目标和战略

D．利润

10．市场营销观念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品

B．制造大量产品并推销出去

C．制造质优价廉的产品

D．发现需求并设法满足它们

11．集中性策略的最大优点是()。

A.市场占有率强

B．成本的经济性

C．市场适应性强

D．需求满足程度高

12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是()。

A.配套包装

B．附赠品包装

C．分档包装

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D．再使用包装

13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取()策略。

A.直销

B．独家分销

C．密集分销

D．选择分销

14.通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A．人员

B．专业杂志

C．电视

D．公共关系

15.产品一市场管理型组织的主要缺点是()。

A．组织管理费用太高

B．有些产品和市场容易被忽略