鄂尔多斯草原音乐节.docx

逃离城市热浪，

找个出口释放渴望自由的灵魂

Escapetheheatofthecity,findanoutlettoreleasethesoulsyearningforfreedom

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01

02

03

04

目

目录

概

概述

目标

目标意义

策划思

策划思路

活动概

活动概况

05S

05

SUMMARIZE

MEANIN

MEANING

06

THOUGH

THOUGHT

07

OVERVIE

OVERVIEW

08

宣传规划

宣传规划

商业

商业赋能

价值优

价值优势

执行

执行保障

PRO

PROPAGATE

COMMER

COMMERCIAL

ADVANT

ADVANTAGE

IEXECUT

IEXECUTION

01S

UMMARIZE

概

概述

被黄河环抱

被黄河环抱、与长城相依，鄂尔多斯市境内文化旅游资源丰富，旅游产品供给充沛。年初以来，鄂尔多斯市文旅系统认真贯彻落实习近平总书记对内蒙古的重要讲话重要指示批示精神，深入贯彻党的二十大精神，认真贯彻落实自治区党委和政府、市委和政府部署要求，以建设“文化强市”和打造“全国旅游休闲城市”为目标，以全面服务鄂尔多斯市“三个四”目标任务建设为抓手，以打响暖城鄂尔多斯品牌形象为重点，全面贯彻新发展理念，着力提振发展信心，激发文旅消费活力，持续推进国家文化和旅游消费示范城市建设，

以文塑旅、以旅彰文，走出了一条全方位、全过程提振旅游业快速复苏赋能高质量发展的新路子。

02

目标

MEANING

意义

从绿色能源到生态保护

为贯彻新发展理念，助力落实“双碳”战略目标，从“羊”“煤”“土”“气”到“风光”无限，是从传统能源到发展绿色能源的转变、更是对自然资源生态保护的重视。

提升文旅品牌形象

本次活动旨在呈现一个更繁荣、更文明、

更幸福的绝美鄂尔多斯，展现全市群众奋发向上的精神面貌，进一步提升鄂尔多斯对外开放的形象，把蓝天、白云、绿地等生态资源变为优质文化资本，结合线上线下一系列活动推广，做大文旅品牌文章，以更广阔、更开放的视野格局向世界传递和弘扬草原文化，擦亮“亮丽内蒙古”这张旅游名片。

助力“文旅+”新业态发展

通过音乐节这种新兴载体模式，打造以文旅融合，产业为链的创新营销模式，助力“文旅+”新业态发展,让经济发展、社会发展与艺术文化繁荣共舞，贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，让各族人民实实在在感受到推进共同富裕在行动、在身边，奋力书写中国式现代化鄂尔多斯新篇章。

03

策划

THOUGHT

思路

一场音乐节

一场音乐节

带动一座城旅游X音乐X文化X娱乐

带动一座城

旅游X音乐X文化X娱乐

国内外大型音乐节

英国(GlastonburyFestival)比利时(Tomorrowland)

美国（科切拉音乐节、格莱美音乐节）上海（草莓、迷笛）

杭州（氧气O2）

舟山（东海、海浪）

宁波（浮岛Freeland)

城市大型音乐节

——全世界人聚焦的精神食粮

2023音乐节市场

2023音乐节市场

2023年五一小长假全国42场音乐节

多样风格齐上阵

从市场良性发展的角度来看，主办方正朝着多元化发展，越来越多文旅地区的政府部门、演艺集团和地方承办方也加入到投资和制作音乐节的阵容中，文旅性质的音乐节蓬勃发展，已经成为地方刺激文旅经济发展的重要抓手，助力地方经济消费复苏。

数据来源：小鹿角智库统计

音乐节活动具备良好的市场接受度/符合政府趋势

?近年大量的音乐节形式活动在内蒙古落地，说明此类活动在内蒙古具备良好的群众基础

?鄂尔多斯市政府提出以建设“文化强市”为目标，包括对艺术文化项目的支持与扶持也越发积极

?据中国演出行业协会调研了解，音乐节演出类项目中跨城购票观演人数占比超5成，外地引流具优势

音乐节的受众是谁？

户外音乐节受众分析

80

80、90、00

城市中坚消费力量

（数据来源：2022《中国户外音乐节的驱动模式与传播研究》）

他

们有什么特

点？

01

圈层广泛

文艺青年、小众控音乐青年、技术宅、白领、企业

02-

传播力强

从“淄博烤肉”到“潍助力着文旅品牌的发展

坊风筝”，年轻人应用氛围感,更用自己的行动，推动着文

和