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4融媒先锋
基于双性互动原理的媒介产业发展趋势探析
口李德
内容我国的媒介产业具有天然的双重属性，这意味着媒体要在坚持正确的舆论导向前提下参与激烈的市场
提要
竞争。在媒体深度融合的时代，技术打破了旧时的传播格局，文化产业的竞争愈发激烈，用户注意力成为
稀缺资源，传播技术带来的一系列伦理问题函待解决。本文从“双性互动”论入手，认为在媒介深度融合
时代，媒介产业将会呈现出资本与经营多元化、发展集群化、服务多样化以及媒介产业与技术的融合深度
化的趋势。
关键词：双性互动；媒介产业；发展趋势；媒介融合；媒介转型
作为反映意识形态的精神产品的生产者，媒介从属于了媒介形态的融合之外，各种资源之间也相互融合。如
上层建筑范畴，但作为经济实体，媒介又从属于信息娱乐2016年，6家国有企业对澎湃新闻进行战略入股，澎湃新
产业，是其中重要组成部分，这就形成了媒介产业的双重闻通过引入国有战略投资者，顺利完善了公司内部的治理
属性：意识形态属性和产业属性。无论是业界还是学界，结构，这一成功合作为主流新媒体持续发展提供了一个新
对中国的媒介属性界定的争论由来已久，我国的媒介产业模式。由此看来，多元融资也是实现传媒产业大规模扩张
逐渐开始了“事业单位企业化管理”的双轨制管理方式。的有效方法，也是推动媒介产业进发活力的重要渠道，势
自我国的媒介产业诞生以来，媒介产业的经营管理与必成为我国媒介产业发展的一大趋势。
方针政策始终保持一定的“双向互动”状态一一能在恰当（二）媒介产业经营多元化。随着媒介产业经济规模
的时间和领域获得政策支持的媒介产业常常能够谋求快速发的扩大，媒介经济实力的增强，许多国内媒介纷纷开启了
展，与政策相悖的媒介产业则容易停滞不前。此外，媒介产多元化经营的道路。如羊城晚报集团就与酷狗音乐、YY
业的经营管理并不是完全被动的存在，媒介产业自身的发展欢聚时代、荔枝FM、爆米花动画科技、天闻川角动漫等
也反作用于当前时代的方针政策，促进其调整与完善。多家文化、音乐、游戏、动漫等企业进行跨界合作，探索
在新世纪快马加鞭的产业化进程中，我国的媒介产出“文化+科技+金融+双创融合”的产业模式，建设羊城
业也开始尝试借力资本市场，逐步踏上了媒介产业化的道创意产业园，不仅挽回了羊城晚报的经济滑坡状况，也成
路，传统媒体向集团化、专业化、精细化、品牌化发展。功地将羊城晚报建设成了一个可持续发展的生态模型。
在媒介双重属性的调和作用下，媒介产业将会呈现出
二、媒介产业发展集群化
资本与经营多元化、发展集群化、监管严格化、服务多样化
以及媒介产业与技术的融合深度化的趋势。伴随着改革开放和市场经济的发展，我国传媒业逐
步顺应市场，开始转型升级，在市场化程度不断提高的同
一、媒介产业资本与经营多元化
时，新兴的产业形态也不断地融入媒介产业，媒介产业集
网络新闻并没有为传统新闻媒体打破僵局，被一直群的势头愈加明显。
看好的新媒体形态也并没有帮助传统媒体有效转型。要想1996年，中国第一家报业集团广州日报报业集团成
让传统媒体产业实现行业破冰，就需要调整其盈利结构，立，这是媒介产业在政策的支持下进行的第一次与市场的大
改变其经营理念，将单一的媒体盈利模式转变为跨媒体盈胆接轨。此后，在全国和各地政策的引导下，北京“传媒走
利模式，进一步扩大利益来源，压缩成本。廊”、湖南马栏山文化产业园等媒
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