2024多元高消费男性数据研究报告.pdf

摘要

2021年,世界上共有5.38亿人属于多元群体,预计到2026

年,这一数字将上升至6.6亿,十年间复合年增长率将达到

5.4%。

从年龄段分布看,未来Z世代(18~24岁)增长最快,2021年

增长速度为10.3%,预计2026年增速提升至13.8%,是65+

年龄段人群的4倍。

高学历、高收入、乐衷于享受生活是他们的标签。

不仅数量可观,同时拥有超过平均值的可观消费能力。

群体数量可观，同时具备超越平均水平的可观消费力。

沙利文的一项调查报告显示,多元群体人口的平均可支配收

入普遍高于普通人群,2018年全球多元群体市场规模为3.9

万亿美元,预计到2023年将达到5.4万亿美元,复合年增长

率为7%。

——BLUECITY商业战略部

较高的收入水平决定了多元消费者群体拥有更强大的消

费意愿和消费能力，特别是他们较少需要考虑买房、结婚

和抚养孩子等问题，因此他们更愿意在文化娱乐上消费，

他们也是新消费最有意愿消费者群体，但不管是整体人群

消费者市场还是细分的多元消费者倾向，企业市场战略应

该保持一致，中间收入群体永远消费的核心力量，是消费

力量主力军中的主力军。

中间收入群体有着“向上和辐射”的作用，保障中间收

入群体的消费不仅可以带动一系列消费和产业，同时也可

以为底层更庞大的群体提供更多的就业与消费机会。

李霖

BLUECITY商业战略部

商业化VP

如以消费者的消费能力划分高塔层级，头部群体固然具

备亮眼表现，但真正值得重视的是庞大而具备韧性的中部

力量。当“中间”成为“中坚”，群体的个性化需求将推动

消费变革，成为消费市场的活力之源。

我们关注到以BLUECITY旗下APP用户为代表的垂直男

性群体(以下简称Blued),显示出个性鲜明的消费动机,用

户较强的购买能力和决策力,以及口碑的自驱传递,也将为

品牌带来新的营销机会和商业活力。

张增杰

艾瑞咨询TMT事业部

研究总监

虽BLUECITY用户金字塔顶端消费者同比其他社交平台

占比更高，品牌蜂拥而上聚焦这一部分消费者群体，但从

消费金字塔理论上讲，占据消费量级的永远是中部以下的

用户，而不是金字塔顶端的那一部分。

顶端用户数量有限，企业根本不可能通过获取顶端用户

来主导市场，市场最大的用户群体在于中部以下的广大用

户，他们才是市场消费的主力军，不同的消费层次，有着

不同的特点。特别是不断壮大的中产阶级，是具有无穷消

费潜力和不断扩张的群体，他们为各行各业展开了一个巨

大的商业“舞台”，获取他们的青睐就等于抓住了重点市

场，「高塔」消费篇的产生，将为企业与品牌分析消费者

金字塔理论中，多元消费者群体的不同的消费特征与习

惯，皆在协助品牌赢得更广阔的多元消费者市场。

陈可亮

BLUECITY商业战略部

商业策略负责人

行走的男性GDP供给者

Blued用户较兴趣社交APP用户

可支配消费支出更高

过去一年用户月均

可支配消费支出

Blued用户

5687元