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竞品调研策划方案

1.背景

随着市场竞争的加剧，竞品调研成为企业进行市场竞争的必要步骤。通过竞品调研，企业可以了解市场上同类型产品的具体情况，找出自身产品的优缺点，从而制定出更加合理的市场策略。

2.调研目的

本次竞品调研主要目的有以下几点：

了解市场上同类型产品的优点、缺点、特点等相关信息；

找出自身产品的不足之处，尽快改善；

提高公司产品的竞争力，完善市场竞争策略。

3.调研范围

本次竞品调研的范围主要以同类型商品为主，包括与本公司产品进行竞争的相关品牌或同类型的产品。

4.调研内容

产品特点：包括同类型产品的优缺点、功能特点、使用场景等；

市场价格：同类型产品的市场价格是否与自身产品接近；

市场趋势：同类型产品的市场趋势如何，是否有新产品、新技术不断涌现；

营销策略：同类型产品的广告、宣传、促销策略如何，是否有一定规律；

售后服务：同类型产品的售后服务是否到位，产品是否存在质量问题。

5.调研方法

本次竞品调研主要采用以下几种调研方法：

网络调研：通过各种搜索引擎，对同类型产品进行网络搜索，了解相关信息；

实地调研：到各大商场、超市等实地观察购买同类型产品的顾客，了解其购买心理和购买习惯；

问卷调研：向消费者发放问卷，了解其对同类型产品的认知、使用和购买意向等。

6.调研时间表

时间

调研内容

第1周

确定调研目标、范围和方法

第2周

网络调研、实地调研

第3周

网络调研、问卷调研

第4周

问卷调研、总结分析

7.预算

本次竞品调研的预算主要包括调研费用和报告编制费用两部分，具体费用如下：

费用项目

费用金额

网络调研

1000元

实地调研

2000元

问卷调研

3000元

报告编制

5000元

总费用

11000元

8.报告编制

本次竞品调研报告主要包括以下几个部分：

调研目的、范围和方法介绍；

同类型产品的分析比较和总结；

自身产品的优缺点分析和改进建议；

市场竞争策略建议；

报告总结和建议。

9.结论

通过本次竞品调研，我们可以对市场上同类型产品的状况有更加清晰的了解，找出自身产品的不足之处，为以后的市场策略制定提供参考。同时，我们也认识到竞品调研是一项复杂而又必要的工作，需要我们投入更多的时间和精力。