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国开会计专业市场营销参考答案(形考1)--第1页

形考1

一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市

场和政府市场三大部分组成的。选择一项：正确的答案是“对”。从市场营

销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。正确的答案是

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“错”。题目市场的构成要素是：人和购买力。()选择一项：正确的答案是

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“错”。题目现代市场营销就是推销和广告。正确的答案是“错”。题目

需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。正确的答案是“错”。二、单项

选择(每题10分，共50分)6题目从市场营销学的角度来理解，市场是指

（）。正确答案是：某一产品的所有现实和潜在买主的总和7题目以下哪个因

素是市场的规模和潜力的基本前提（）。

正确答案是：人口8题目以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）正确答案是：

资本运营9题目市场营销理论中核心和基础的概念是（）。正确答案是：交换10题目

市场营销的核心是（）。正确答案是：交换1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出

特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。正确的答案是“错”2.市场

3.

营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。“错”市场营销

学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景

产生的。对4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。错5.市场营销学的研究对象应当是“以

消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”对6.人们在研究市场营销

学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。正确答案是：1912年赫杰特齐教授编写的《市

7.

场营销学》的出版以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的

兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。正确答案是：“全美市场营销协会”（AMA）

成立

8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）正确答案是：推销与广告

的方法9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）正确答案是：20世纪初

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10.市场营销学是一门正确答案是：应用科学11.企业的营销管理，就是以消

费者需求为中心进行的管理。对12.市场营销观念是以消费者需求为中心的

企业经营指导思想。对13.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作

为优先考虑的事情。错14.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的

经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错15.社会市场营销

观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。错

16.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客

盈门。这种观念就是正确答案是：产品观念17.以“顾客需要什么，我们就

生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。正确答案是：市场营销导向型

18.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。正确答案是：生产

观念19.市场营销观念的中心是（）。正确答案是：发现需求并设法满足它

们20.市场营销观念的模式可概括为正确答案是：市场——产品——市场21.

选出产品观念的代表性口号。正确答案是：推销重于生产22.保护消费者权

益是企业社会责任的重要内容对23.一般来说，企业营销道德的判断标准主

要有两条，一是功利性，二是道义性错24.企业社会责任就是要求企业承担

一定的社会慈善和救助活动错25.在企业中，应当把营销道德归属营销管理

规范对

26.保护社会自然环境，实现社会生态平衡是企业重要的社会责任对27.消

费者需求是企业营销决策的唯一出发点错28.使消费者具有自主创业的权利

不属于企业需承担的社会责任对29.消费者权益就是指消费者进行具体消费

行为和完成具体消费过程时所享有的权力和利益对30.在从业人员中，制定

统一和明确具体的销售人员的职业与行为规范是重要的、行之有效的途径对

31.营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准。对32.企业战略

的特点之一是指令性