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市场营销学综合练习及答案--第1页

市场营销学综合练习及答案

一、单项选择：

1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个

社会的利益这是（A）的要求。

A：生产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念

2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。

A：生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销观

念向生态学市场营销观念转变D:生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变

3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：(C)

A．英国B.日本C.美国D.法国

4．市场营销学的核心概念是：(B)

A.产品B.交换C.营销D。促销

5．市场营销的研究对象是：(C)

A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新

6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：(C)

A.市场增长率和市场占有率B.相对市场增长率和市场占有率

C.市场增长率和相对市场占有率D.相对市场增长率和相对市场占有率

7.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：(D)

A.产品开发B.水平一体化C.同正多角化D.水平多角化

8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的

策略称为：(C)

A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略

9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：(C)

A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D.转移策略

10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D)

A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透

11、刺激“行为”模式的顺序应该是（A）。

A：刺激——需要——动机——行为B：需要——刺激——动机——行为

C：刺激——动机——需要——行为D：动机——刺激——需要——行为

12、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：

(B)

A.间接购买B.修正重购C.新购D.探索性购买

13、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A）

A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略C．集中性目标市场策略

D．密集性目标市场策略

14、下列不属于领先者扩大需求策略的是:（D）

A.不断发现新的购买和使用者B.不断开辟产品的新用途C.设法增加产品的使

用量D.开发新产品

15、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞

争者之间通常是谋求以下局面:（C）

A.攻击市场主导者B.阵地防御

C.和平共处D.迂回进攻

16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（C）

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A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少

17、侧翼进攻就是：（A）

A．集中优势力量攻击对手的弱点B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略

C.集中全力向对手的主要市场发起进攻D.全面、大规模的市场进攻

18、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称

为：（A）

A．市场补缺者B.市场跟随者C.市场领先者D.市场挑战者

19、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B）。

A.家庭寿命周期B：产品市场寿命周期C