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发布日期:2024年9月浙江大学中国农村发展研究院
发布日期:2024年9月
2024
淘宝丰收节报告
前言
中国农民丰收节设立于2018年,是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。在第七个中国农民丰收节来临之际,我们基于淘宝天猫平台线上农产品销售和消费情况,从区域、品类、消费者、直播等维度,综合分析判断当前农产品销售特点和趋势,并发布农产品电商百强县榜单。
核心发现
02广东承担了全国六分之一
02广东承担了全国六分之一的农产品消费
01浙江卖出了全国五分之一的农产品
03
03更多生鲜农产品靠直播出圈
04西部省份土特产优势正在显现
在全国农产品电商百强县榜单中
在全国农产品电商百强县榜单中,山东、福建、江苏、安徽、河南位居前五
05
06在全国农产品电商增速最快50强县中,西部省份占46%
07“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销08国产农货正被越来越多消
07“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销
08
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国农产品销售
销售额排名前十农产品面粉鸭肉零食普洱天然粉粉食品
销售额排名前十农产品
面粉
鸭肉零食普洱
天然粉粉食品养生茶
鸡肉零食牛肉
酱类调料大米
纯牛奶
从品类来看,纯牛奶、大米、酱类调料、牛肉、鸡肉零食、养生茶、天然粉粉食品、普洱、鸭肉零食、面粉位居前十,其中大米、面粉销售额同比增长达19.02%、23.09%。在消费日趋理性的大背景下,网络销售生活必需品更受消费者青睐。
2024年各省农产品销售情况
青海天津海南 山西甘肃吉林内蒙古河北广西湖北湖南河南安徽 山东上海浙江
2024年1-8月,在淘宝天猫平台,浙江卖出了全国五分之一的农产品,遥遥领先,其次为广东、上海、江苏、山东。销售额前十省份中,四川、云南占据两席。从增幅来看,上海、浙江、甘肃、黑龙江、新疆位居增幅最快的省份前五。
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国农产品消费
农产品多数被东部省份购买,90后是消费主力
农产品消费前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年龄群体农产品消费占比8.27%2.97%10.67%00后90后80后
农产品消费前十省份
w17.69%
30.67%
w29.72%
不同年龄群体农产品消费占比8.27%2.97%10.67%
00后90后80后70后60后60前
从消费人群来看,90后是农产品消费主力人群,其次为80后。近年来,随着Z世代和老年人群体全面触网,00后成为农产品消费增速最快的群体,其次为60前。从品类来看,00后更爱吃鸡肉零食、面筋制品、喝纯牛奶,80后、90后更爱购买纯牛奶,60后、70后更爱买园艺种子养花,60前喜欢买水果。
020406080100120
广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、四川、安徽、湖北、北京位居农产品消费前十省份。广东省承包了全国六分之一的农产品消费额。从增幅来看,陕西、江西、海南、内蒙古、安徽位居农产品消费增速最快的省份前五。
农产品直播销售
农产品直播销售涨势喜人,更多生鲜农产品靠直播出圈
2024年1-8月,
2024年1-8月,农产品直播销售同比增长33.18%,其中直播销售排名前十的品类分别为:鲜炖即食燕窝、纯牛奶、普洱、时令草本花卉、榴莲、多肉植物、绿植、鲜花、粽子、桃。
直播销售主要品类
直播销售主要品类排名
鲜炖即食燕窝1
纯牛奶2
普洱3
时令草本花卉4
榴莲
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