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（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第八套

标准试题及答案

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第八套标准试题及答案试卷

总分：100答题时间:：90分钟客观题匹配题(共1题,共20分)1.A网络调研

（b）

B市场挑战者（g）

C表现型动机（d）

D网页布局（f）

E资源合作推广（c）

a是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型

的市场营销方式b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的

调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标

网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一

种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后，为了满

足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑

战的企业单选题(共10题,共20分)2、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮

包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包，这种购买动机是（）

A心里平衡型动机B好奇型动机C方便型动机D表现型动机3、网络市场中买卖双方签

订合同是在（）阶段A交易中B营后维修C交易后D查询信息4、原来经营低档产品的

企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）

A向上延伸策略B双向型延伸策略C向下延伸策略D缩减策略5、企业在调查研发的基

础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类

型的消费群体的过程被称为（）

A网络市场定位B网络市场分工C网络市场细分D网络市场选择6、()是指利用互联网

自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A会员制营销B网络

俱乐部C定制化营销D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信

息反馈的环节是（）

A战略规划B战略控制与反馈C战略执行D战略制定8在淘宝网上，尽管有的商家同类

产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从营销量大增，该商家的定

价策略采用的是（）

A声誉定价B撇脂定价策略C个性化定价策略D直接折扣9网络营销活动所面临的各种

外部条件的总称是指（）

A网络营销手段B网络营销环境C网络营销平台D网络营销方式10传统广告是一种（）

手段A软营销B营销控制C强势营销D弱势营销11由创作者所创建，通过一定的发送

平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（）

A邮件列表B博客C论坛D新闻组多选题(共5题,共15分)12下面关于网络市场调

研的特点说法正确的是（）

A费用低B容易被外界因素干扰C效率高D互动性强13一个完善的网络营销渠道应有的

主要功能有（）

A订货功能B配送功能C视频播放功能D结算功能14网络营销的基本职能主要有（）

A建立渠道、促进购销．B实施调研、确定目标C发布信息、推广企业D服务顾客、保

持客户15搜索引擎的组成包括（）

A用户接口B查询软件C搜索软件D索引软件16网络营销市场分析主要有（）

A市场竞争格局B消费行为现状C行业发展现状D企业产品优缺点分析判断题题(共15

题,共15分)17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表T18只有企业自己建

立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店F19如果某产品的价格标准不统一，

客户将会通过互联网认识到这个价格差异T20网上调查受网上受众特征的限制T21浮

动广告妨碍