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大学生消费情况市场调研报告（精彩9篇）

调查方法：篇一

一、问卷调查

二、网上收集资料

三、现场采访

．调查结果分析篇二

现在的大学与社会已经没有了围墙，市场经济到处充满了诱惑，学生们的消费观念受

到极其重大的影响。调查发现，无论是从经济来源、消费结构，还是理念和水平来看，大

学生消费都呈现出超前、实用、多样化等特点，值得高校教育工作者注意。大学校园内也正

在形成不同层次性的消费群体，各自拥有不同的消费观念，不同的价值取向、思维结构、客

观环境等对学生们的消费观念产生了重要的影响。

（一）价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。

调查过程中我们发现，尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不可避免地浸染了校园，致使部

分大学生受到影响，但大多数同学的消费还是较为实际、理性的。当问及”购买商品最注重

的因素”时，有57.61%的大学生选择了“质量”，有20.65%的选择了“价格”，有10.87%的选择

了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。大学生的消费

来源基本上都是父母，很多还处于“温饱”状态，没有太多额外的费用开销。所以其在购买东

西时必定先考虑到商品的性价比，然后才会做出合理的选择。但消费趋势是在慢慢变化的，

许多同学的消费已经在向“小康”过度，越来越多学生加入高消费行列。

（二）大学生经济独立意识较为薄弱

当代大学生已经习惯了依赖父母，调查显示，只有38.4%的大学生做过兼职，当问及“做

兼职的目的”时，有44.6%的大学生选择是增长社会经验，18.97%的大学生选择渴望独立，

只有28.2%的大学生是为了补贴生活费，可见现在大学生的打工目的不单纯是为补贴生活费，

减轻家里负担，而更多的是为增长见识，增加社会阅历，提高自己的生活质量等。绝大多数

同学的生活费来自于父母，生活费收入相对固定，使得大学生形成了一种依赖心理，消费没

有太大的顾忌，经济上处于被动。正因为这样，大学生往往会不约而同地发出同样的感慨：

不知道自己的钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。当问及“一学期结束后经济情况如

何时”，79.6%大学生都坦然承认自己的消费金额已经超出计划范围，甚至有些大学生还需要

向别人借回家的路费。可见，大学生经济独立意识应当加强。

（三）部分学生存在攀比、奢侈和求异心理。

在个人消费品购买选择上：48.91%的学生更注意性能价格比。此类大学生对购物地点多

不太在意。主要考虑是否经济实惠的占到42.39%，也有6.52%的学生是非名牌不买。在上述

两类学生中，他们追求档次，崇尚名牌，展现个性。专卖店，大型超市通常是这些学生的购

物首选。之所以出现上述的差别，与他们各自的家庭经济背景和消费心理是密切相关的。

（四）存在冲动型消费现象

通过数据我们可以看出：63.0%的大学生倾向于冲动型消费，女生在这方面的比例远远

高于平均水平。此外，1/3的学生愿意借钱购买自己非常喜欢的东西，同时亦有近1/4的学

生有或经常有为买来的东西没有用或很少用到而后悔。调查显示：只有1/3多一点的大学生

们认为自己属于精打细算型消费，9.9%认为自己属于今朝有酒今朝醉的人，大部分（55.0%）

的大学生说不清自己到底属于哪种类型的消费者。因此，我们可以认为：当前大学生在个人

消费方面更多的是冲动和盲目的，这在很大程度上与商有意无意的引导有着相当的关系个性

自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。

调查数据表明，35.2%的学生存在生活费超支的现象，甚至一学期的生活费被两三个月

花光的情况也屡见不鲜。这在一定程度上说明了在个人理财方面，当前的大学生是较为冲动

和盲目的。而当生活费透支时，只有不到一成（8.1%）的同学愿意张口向父母索取。20.9%

的同学愿意借同学或朋友的。大部分（61.0%）的同学更愿意节约开支及自己打工赚取。在

对待属于自己的收入上，由于出发点不同，用途的分歧也较大，由于家庭经济原因而不得不

兼职的学生中，近九成的被调查者选择把钱存起来以备它用，而对于那些纯粹是为了锻炼提

高自己的专业知识和实践水平的学生则把这部分收入主要用于娱乐、购物、请客吃饭以及贴

补透支的生活费。

（五）大学生节约意识淡薄、浪费情况严重。

调查结果显示，大学生的节约意识淡薄，突出的表现在两个方面：社会交际、食物浪费。

社会交际（包括谈恋爱）已被大学生称为是大学里必修的