【新式茶饮品牌形象定位研究—以“天然呆”奶茶为例开题报告文献综述（含提纲）5100字】.doc

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2024-10-21 发布于湖北
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【新式茶饮品牌形象定位研究—以“天然呆”奶茶为例开题报告文献综述（含提纲）5100字】.doc

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开题报告文献综述

论文题目：新式茶饮品牌形象定位研究—以“天然呆”奶茶为例

选题意义与立论根据

选题意义：

近年来，奶茶成为“新式茶饮”的典型代表。“秋天的第一杯奶茶”这种现象级个性化营销策略的成功引爆了“全民喝奶茶”的热潮。喜茶、茶颜悦色、奈雪の茶等一系列新式茶饮更是引爆了这个“谈资”时代的讨论话题。不可否认一系列新式茶饮的成功在于对传统饮茶方式的变革，将饮茶成为一种潮流，将饮茶方式变得更为便捷，将饮茶形式变得更为多元。但是，隐藏在新式茶饮背后品牌形象定位和品牌形象营销更是将其推向市场、引爆市场的关键。如喜茶品牌定位高端，聚焦“灵感之茶”，通过开展联名跨界、深耕社交营销的品牌定位极大的提高了