经典案例植入式广告.pptVIP

透析春节联欢晚会中的“植入式广告”作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告,在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现。酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具,甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。人们对其中的广告众说纷纭。甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。透析春节联欢晚会中的“植入式广告”植入式广告从一诞生就受到诸多指责。中国传媒界就不承认它。所以,才有了央视对春晚节目中有广告这一事实的否认。其实,植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。透析春节联欢晚会中的“植入式广告”在媒介产品中植入广告，首先是媒介产品本身的需求。比如说，春晚的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术地再现。现实中我们的确用“珍奥核酸”送礼，喝“喜力”啤酒，通过中国移动发短信。把这种广告植入节目，其实也是反映社会真实，因而能为节目增加真实感。其次，观众免费欣赏了节目，理应买单。例如:春晚的节目时间5小时，其中节目里（假设）10分钟的植入式广告，观众欣赏5小时节目的同时顺便看了10分钟植入式广告，做了工也领了工资。透析春节联欢晚会中的“植入式广告”有人提倡节目付费制度,认为这样媒体可以靠无广告的节目赚钱,不用再受广告主的制约了。这对于媒体而言是一个非常危险的想法。因为,人们已习惯于免费欣赏节目,而且,即使有人愿意付费,但这样的人毕竟是少数,结果只会令媒体入不敷出。因为大多数的人就算知道自己在欣赏节目时为媒体赚了钱,被媒体剥削了,他们还是会继续做下去。因为这些阅听广告行为与欣赏广告同时发生,他们并没有花过多的时间。而且他们也得到了部分的回报——免费欣赏节目。透析春节联欢晚会中的“植入式广告”媒体要说服受众,先得说服我们自己——正视植入式广告。然后,我们的任务就是如何把植入式广告做好。广告必须与人们的学习、生活、工作、休闲娱乐融为一体,才能被广泛接受。因此,广告必须不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中,与情节、人物有机结合。广告的悄悄出现会让人会心一笑,在人们沉浸于剧情时,广告信息潜入大脑,在他们准备购买时,又浮现眼前,影响其购买决策。文化植入植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。例:《大长今》国外电影广告植入成功法则植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广告看，它们大多都遵循了三个成功法则:一、巧妙地介绍新产品、新功能?二、走情感路线三、上升到卖文化、卖概念的层次?一、巧妙地介绍新产品、新功能斯皮尔伯格在《外星人》（ET）中植入里斯（Reese’s）品牌炒热了这种可以引诱外星人的巧克力豆。原本斯皮尔伯格想用的牌子是MM,但没想到合作没有谈成,却造就了里斯品牌的成功·《玩具总动员》中憨态可掬、超级可爱的土豆先生也随着影片的热播而大卖